בפינלנד לא תמצאו "שבוע אופנה". המדינה, שמתגאה מאוד במגוון המותגים והכשרונות הצעירים שהיא מייצאת, מציעה קונספט חדש לאירוע המיושן. שבוע שלם המצליח לאגד תחת קורת גג אחת את מיטב המעצבים, הפיתוחים ואנשי המקצוע שמגיעים להציג, כאחד. מה זה אומר? ואיך נראית תצוגת אופנה שיתופית ומקיימת המאגדת את המעצבים הטובים באזור?
בצעד מיתוגי חכם בחרה פינלנד לייצר "שבוע אופנה" אלטרנטיבי שנותן במה לתעשייה כולה החל ממפעלים ועד למעצבים.
מטרת שבוע העיצוב היא להציג תחת קורת גג אחת את מגוון החידושים והכשרונות שיש לתעשיית הטקסטיל והאופנה הנורדית להציע. בין אם מדובר במפעלים המייצרים פיתוחים טכנולוגיים חדישים. או למותגים המייצרים אופנה מקיימת בשיטות מסורתיות וכמויות קטנות. בשבוע העיצוב הפיני תוכלו להיחשף לפאנלים, שואורומים, תערוכות וכן גם 2 תצוגות ייעודיות. הראשונה מאגדת את המעצבים הטובים ביותר באזור לתצוגת תכלית מאוחדת. השניה מציגה את מעצבי העתיד של פינלנד, בוגרי בית הספר לאופנה AALTO.
"תחום האופנה עובר את את אחת מתקופות השינוי הגדולות שאי פעם חווה. מגמת הקיימות למשל תופסת יותר מקום בשיח. האיחוד האירופי בהליכי רגולציה בכל הנוגע למיחזור טקסטיל והדבר מספק למדינתנו מגוון הזדמנויות. אלא שלשינויים גדולים דרושים שינוי מדינתיים ובינלאומיים." מסרה מיה קוסקי מנכ"לית משרד הייעוץ JUNI שהיתה אמונה על האירוע. "לכן חשוב להראות לעולם כיצד חידושים טכנולוגים פיניים מצליחים להשתלב ביצירה של אותם אנשי עיצוב הזוכים להכרה בינלאומית".
אך החלק המרגש היה דווקא האופן בו נוצרה תצוגת אופנה שיתופית אחת למען המטרה המרכזית – קידום התעשייה המקומית.
אם בקופנהגן בחרו לייצר שבוע אופנה אזורי שיציג את מגוון המותגים בצורה מקיימת ומגוונת. בעזרת שלל תצוגות ראוותניות… שבוע העיצוב בפינלנד התרכז דווקא בלייצר באז תקשורתי ראוי עבור התעשייה המקומית כולה. בתצוגה אחת שנבנתה עבור כלל ולא עבור מותג בודד. בעולם בו אנו חיים הקונספט נשמע אידיאולוגי מידי. אלא שמעצבים בינלאומיים רבים לקחו חלק ויצרו מפגן כוח מרשים ומושך. בין המעצבים שהשתתפו אפשר היה לראות את ארווין לטימיר, אלטו רקורדד, רולף אקרות', המותג VAIN ועוד.
"בהתאם להלך הרוח בו התעשייה נמצאת, רצינו לחקור איך המדינות הנורדיות יכולות להעמיק את ההשפעה שלהן על התעשייה, יחד." מסרה בידיעה לעיתונות ואפו מאנטי מנהלת התקשורת של חברת Helsinki Partners. כך ניתן היה לראות גם כי התצוגה של בית הספר לעיצוב אופנה AALTO הציגה שיתופי פעולה מיוחדים בין החברות המייצרות פיתוחים טכנולוגים לסטודנטים. עוד יכלתם למצוא בשבוע כנסים ייעודים עבור חברות ומשקיעים המתמקדים באמנות והסכמי סחר חדשים.
מדובר בשינוי הכרחי ונחוץ וקונספט שבהחלט העולם יכול לאמץ. אם ישכילו מובילי התעשייה לראות את הכוח האזורי כמנוע הכרחי לצמיחה חיובית… יש סיכוי שבאמת נהיה חלק מהשינוי הכל כך מתבקש של תעשיית האופנה הגלובלית.
