המותג VAIN הסקנדינבי הצליח בזמן מאוד קצר להגיע לגדולה. כך עבור תצוגת האופנה הרשמית הראשונה שלו הוא תכנן משהו גדול. אם בראיון שעשינו איתו לפני שבוע האופנה קופנהגן סיפר המעצב על הדרך שעשה. במסלול התצוגה ודרך מערכות הלבוש שעיצב ניסה דווקא לספר על החשש מהעתיד. אז מה היה שם? פחד, חרדה ומלנכוליה במבנה תעשייה אדיר ממדים ונטוש.
בשיחה הראשונה שלנו עםהמעצב היה ברור שהוא מוטרד מהעתיד לבוא והוא גם הבטיח להתייחס למאורעות העולם בקולקציה שיציג.
"כשהתחלתי לעצב את הקוקלציה הייתי במצב רגשי מעורב, הרגשתי שהכל מסביב בכאוס. מגפה, מלחמה, אינפלציה, משבר אנרגיה ואפילו דיכאון לאומי." סיפר ג'ימי ווין. הוא המשיך להסביר כיצד כמגננה בחר להתכנס בתוך עצמו רק כדי לעבור את התקופה הזו. "הייתי חייב להסתגל למצב ולנסות למצוא את היופי שבכל הכאוס". ואפשר בכנות לומר שמהרגע הראשון המוזמנים הרגישו את זה. הנסיעה אל ההאנגר ענק בחלק המרוחק ביותר באזור התעשייה של קופנהגן מלחיצה בפני עצמה. צריך היה לעבור תחנות כוח, אזורים נטושים ולהיכנס דרך מגרש בטון ענק וריק. אל ההאנגר הענק נכנסנו המוזמנים דרך דלת צדדית קטנה. והתחושה הכללית הייתה עבורנו לפחות הייתה… "נאבדנו".
אלא שבתוך החלל חיכו שלל כסאות ולאחר שכולם התכנסו בין רשתות שחורות התחילו לעלות אחד אחר השני דגמי המותג. דגמי המותג הקלאסיים קיבלו טוויסטים עיצוביים שונים שנראות כאילו יצאו מסיוט. מעילים עור בגזרות של כותונת משוגעים, חליפות ספורט בהשראת קולקציית ה-Y2K הקודמת לצד ג'ינסים מלוכלכים וכפפות עור התפורות האחת לשניה. כל אלו ושלל שיבושים אחרים הצליחו להעביר את התחושה שמערכות הלבוש או המעצב יצאו מאיזון. ממש כמו העולם. ברגע סימבולי ומיוחד הדוגמן האחרון שיצא אל המסלול החזיק לב עשוי גבס שאליו חובר בשלשלאות לרגל. כאשר הגיע לקצה המסלול זרק את הלב על הרצפה וזה התפוצץ לחלקיקים…
המותג VAIN הסקנדינבי הצליח בזמן מאוד קצר להגיע לגדולה ולצבור קהל עוקבים אדוק ואוהד.
מאז שנוסד יצר מגוון שיתופי פעולה עם חברות גדולות שהפכו ויראליים ויצרו עבורו הרבה מאוד תשומת לב. קחו לדוגמא את הקולקציה המיוחדת עם מקדונלדס. בה המותג מחדש מדים ישנים של רשת המזון שזיכתה אותו ביותר מ-300 כתבות במגזינים ברחבי העולם. לתצוגה הגיעו מעל 100 מוזמנים כולם אנשי תעשייה ולקוחות שחיכו לראות מה המעצב הכין להם לעונה הבאה. כולם יצאו בתחושות מעורבות מהאירוע כך הסכימו על דבר אחד – היה מאוד מאוד מיוחד.
תוכלו לראות את כל מסלול התצוגה ברייל הייעודי שיצרנו מהמסלול בעמוד האינסטגרם של המגזין.
