באחת הגלריות היוקרתיות שבקופנהגן הציג המותג HEDVIG קולקציית קיץ אחרת. כזו ששאפה ליצור קווים וצלליות חדשות וצעדה בחן בחלל לבן ונקי. הקולקציה הוצגה במסגרת תוכנית הכשרונות החדשים של שבוע האופנה והפכה לאחת הפרזנטציות הנצפות של השבוע.
עבור HEDVIG זו בעצם התצוגה הראשונה של המותג והוא נתן תצוגת תכלית אדירה לצלליות והקווים המיוחדים של המעצבת.
המותג התחיל בכלל כפרויקט קטן של סופיה ששאב השראה מהעבר של הסבתות שלה. האחת הייתה שופטת בבית המשפט ברוסיה והשניה בכלל חיה כל חייה בהרים בפינלנד. הקטבים השונים בין שני סיפורי החיים הללו היו מאוד נוכחים בילדותה וכן גם באסתטיקה אלייה גדלה. את אלו יצקה סופיה לפרויקט קטן שיצר בגדים באסתטיקה דומה. כך מאז שנוסד יוצר המותג מערכות לבוש אחרות, כאלו המשלבות שפע ויוקרה אבל משחק בצלליות וקווים בצורה יוצאת דופן.
קולקציית הקיץ האחרונה של המותג חקרה את המעבר של צורה מקווים גיאומטרים לתנועה אורגנית. והיא הושפעה בכלל מסבא האסטרולוג. כך הקולקציה ששואבת השראה מדימויים שונים של כוכבים וגלקסיות מאזנת ומשלבת בין אי סימטריה לסימטריה, בין הלא רגיל לרגיל ובין החושני לפרקטי. אבל הרעיון לקולקציה הנוכחית לא נולד רק מהזיקה לכוכבים. אלא דווקא מסיפור ההיכרות של הסבים שלה. סבה גוסטף שהיה אסטרונום ב-1928 הגיע לנשף שם נכחה סבתה. הסובבים המליצו לאירמה לא לדבר עם גוסטף כי הוא מדען משוגע, כזה שהאמין כי יום אחד הוא יטוס לירח. אך את אירמה הדבר הקסים, היא הלכה לדבר איתו ומשם הכל היסטוריה.
בחלל הגלריה צעדו תחת זרקורים מערכות לבוש חדות ונקיות עם אלמנטים שונים ממתכת המדמים כוכבים ופלנטות.
לצד צליל אקו אדיר שמילא את החלל הצליחו פריטי הקולקציה להתל גם בצופים. התנועה איפשה לגזרות לשנות צורה כשצעדו. ובעוד הבדים והשקיפויות הצליחו לייצר תחושה עכשווית ומודרנית. אבל אלו היו הגזרות והחיתוכים שיצרו בעין את הקישור לחלל והכוכבים שהיוו השראה עבור המעצבת. עיצובי המותג והקולקציה (שהיתה כולה רדי טו וור) צועקים עיצוב סקנדינבי וההתפעלות של הקהל רק חזקה את הדעה שלי בנושא…
