מה קורה כששתי חברות אופנה אולטרה מהירה נפגשות, חותמות חוזים ומתחילות לעבוד יחד? הן הופכות לישות מזהמת גדולה משמעותית יותר. כך ביום חמישי האחרון הוכרזה השותפות האסטרטגית בין SHEIN ל-FOREVER21 בכתבה בוול סטריט ג'ורנל שטלטלה את התעשייה.
על פי ההצהרה המשותפת העסקה הזו תאפשר לשתי החברות לבדוק שיטות מכירה חדשות ולהרחיב אופקים.
כידוע ענקית האופנה האולטרה מהירה SHEIN מנסה כבר זמן רב להשיג דריסת רגל גדולה משמעותית יותר בארה"ב. היא תכננה לפתוח מרכזים לוגיסטיים ברחבי המדינה, פופ אפים ואף חנויות פיזיות. שיתוף הפעולה עם פוראבר 21 תאפשר לה לבדוק ולמדוד איך לעשות בדיוק את זה. בזכות אלפי הסניפים שלה ברחבי המדינה החברה הסינית תוכל "להתנסות" במכירה פיזית בארה"ב. עבור פוראבר 21 השותפות אומרת דבר אחד פשוט וגדול – חשיפה דיגיטלית לקהל בינלאומי רחב היקף (שזה הרבה מעבר ל-540 סניפי הרשת ברחבי העולם כן).
שתי החברות כידוע נחשבות לחברות אופנה אולטרה מהירה מזהמות שזוכות ללא מעט ביקורת מצד פעילי אקלים וזכויות אדם. אלא שהאחת גדולה יותר מהשנייה. כך לצורך השוואה – בשנה הקודמת הכריזה SHEIN על יותר מ-150 מיליון משתמשים באפליקציה שלה. וכן גם 23 מיליארד דולר בהכנסות. פוראבר 21 לעומתה הגיעה למכירות של 4 מיליארד דולר וזאת שנתיים בלבד לאחר שניצלה מפשיטת רגל.
נראה כי כלום באמת לא יכול לעצור את ענקית האופנה האולטרה מהירה הסינית – ממש כלום.
למרות שמה נקשר לאין ספור סקנדלים ופרשות בשנים האחרונות מפתיע לראות כיצד היא ממשיכה לצמוח. כך לא סיפור ההרעלה הפומבי של אחת הלקוחות יכול לעצור אותה. לא העצומה לזרוק אותה מצרפת, לא התחקירים על תנאי ההעסקה של העובדים. ואפילו לא קמפיין הגרין וושינג הויראלי מהטיק טוק שהפך אותה לבדיחה ענקית ברשת.
ומה בדבר תביעת ה-RICO כנגדה? לפני כחודשיים הוגשה נגד הענקית תביעה בארה”ב הקוראת להכריז עליה כארגון פשע. וזאת כי היא והחברות שעובדות תחתיה פעולות יחד ומבצעות לכאורה הונאות שונות. החל מהפרת זכויות יוצרים ועד הפעלת גורמים (מפעלים, חברות משלוחים וכו) שמתחזקים ו”מוציאים לפועל” לכאורה את העבירות. אבל למרות שהחברה יכולה למצוא את עצמה עומדת בפני סכנה חדשה היא ממשיכה בפעילות סדירה. ואפילו ביצירת קשרים עסקיים חדשים. כמובן שנמשיך לעדכן…
