לפני חמישה ימים נכנסה לתוקפה תוכנית הרגולציה האחרונה של האיחוד האירופי הנוגעת לשמירה על הפרטיות. תוכנית שתדרוש מהרשתות החברתיות השונות לשנות את האופן בו הן מציגות תוכן למשתמשים. אבל מה זה בכלל אומר? איך זה יבוא לידי ביטוי? ומה תהיה ההשפעה על תעשיית האופנה והעיצוב?
החוקים החדשים שנכנסו לתוקף נולדו במטרה להסדיר את האופן בו חברות הטק מנהלות את המידע של המשתמשים ממדינות האיחוד.
אלו אמנם לא החוקים הראשונים שעוברים במסגרת התוכנית… אבל אלו יהיו המשמעותיים עבור חיי היומיום של אזרחי האיחוד. מה זה אומר? החוקים החדשים נוגעים אך ורק לפלטפורמות שיש להן מעל 45 מיליון משתמשים. בקטגוריה הזו הכניס האיחוד כ-19 חברות ביניהן גוגל, מטה, אמזון, אליאקספרס ועוד. תחת החוק החדש על אותם חברות להתנהג בשקיפות ולהסביר למשתמשים כיצד הם ממליצים להם על תוכן. לדווח על האופן בו האלגוריתמים שלהם אוספים מידע. ולבסוף לספק לכל הרשויות והגורמים הממשלתיים מידע ברור וגישה לכל הנתונים הנאספים וזאת בכדי לוודא שהן לא מפרות את החוק.
אבל איך זה ישפיע על חווית השימוש? על פי החוקים חייבת כל פלטפורמה לספק למשתמשיה גם אפשרות שימוש ללא איסוף נתונים ו"פיד" שלא מבוסס על אלגוריתם המלצות. אבל ויש אבל החוק הספציפי הזה לא מחייב. משמע המשתמשים יכולים לבחור אם לחסום לפלטפורמת גישה לנתונים שלהם. או בהתאם אם לעבור לפיד שלא מבוסס אלגוריתם המלצות (זה שמונע על ידי הלייקים והחיפושים שלנו).
ואיך הדבר ישפיע על תעשיית האופנה?
כאשר נכנס חוק איסוף המידע הראשוני, ה-GDPR, עלויות הפרסום ברשתות החברתיות הרקיעו שחקים. לפלטפורמות פתאום לא היו נתונים והיה קשה יותר להגיע ללקוחות ולהגיש להם פרסומות מותאמות להעדפות שלהם. כך מפרסמים רבים בתעשיית האופנה שינו באופן דרסטי את שיטת הפעולה שלהם. ואף חתכו את תקציבי הפרסום שלהם בחצי. אלא שימים ספורים לאחר שינוי החוק התעשייה עוד מחכה לראות איך יגיבו המשתמשים. האם רבים יבחרו לבטל את המעקב ויצמצמו את כמות הנתונים שעוד נשארה? האם לא יהיה שימוש באופציה החדשה והציבור האירופי יבחר להמשיך בשיטה הקיימת?
בתקשורת העולמית מדווחים כבר על מעבר של חברות רבות לפרסום בשיטות "ישנות יותר". כאלה שאנחנו כבר לא רגילים אליהן כמו מיילים ו… אסמסים. מנגד מתפרסמים גם דיווחים על חברות שמעודדות את המעבר ורוצות לחזור לפיד האנלוגי בו לא היו צריכים להילחם על תשומת לב באופן אגרסיבי. אבל נראה כי הרוב עוד יושב על הגדר ומחכה…
