בין אם כבר התמכרתם לדוב ובין אם לא. את הטי שירט הלבנה של הדמות הראשית, כרמן, בטוח יצא לכם לראות. היא אולי סימן ההיכר של השף שהפך לאהוב והמפורסם בטלוויזיה. ומסתבר שהיא מאוד… ספציפית. נמכרת ב-330 שקלים (שהם 80 יורו) ומיוצרת במכונות עתיקות מהמאה ה-20 על ידי מותג שמתסבר לא מספיק לעמוד בביקוש.
אי שם ב-2010 מצאו זוג מעצבים גרמני טישרט יד שניה מעניינת בשוק פשפשים.
השניים, גרטה ופטר פולניקי, התלהבו מהבד האיכותי והאופן הייחודי בו נוצר החולצה. בלי תיפורים בצדדים. זוג המעצבים יצאו לחקור מעיין הגיעה החולצה וגילו כי מדובר במוצר של מותג גרמני עתיק בשם Merz b. Schwanen. הזוג הצליח למצוא בכפר קטן בגרמניה את המכונה בה נוצרה החולצה ונדהמו לגלות כי היא בת 100 שנה.
אז התבהר להם כי הם חייבים לייצר עוד חולצות כאלה ולהחיות את היצירה המיוחדת בה נתקלו. הם הצליחו למצוא פנסיונרים שפעם עבדו בחברה, לרכוש את הזכויות לשם המותג שנוסד ב-1911 ו… להחיות אותו! החברה צברה המון תאוצה הושקה מחדש והיום היא נמכרת ב-100 חנויות יוקרה ברחבי העולם. אבל שום דבר לא הכין את המותג להצלחה שתביא לו הסדרה "הדוב".
לפני כמה שנים נכנסה המלבישה של התוכנית "הדוב", קורטני ווילר, לחנות בניו יורק וביקשה את הטי שירט הכי טובה שלהם.
בחנות החזיקו את המותג Merz b. Schwanen והמוכרת ישר המליצה על דגם 215. ווילר קנתה את כל הסטוק והפכה אותו לסימן ההיכר של השף כרמן אותו משחק ג'רמי אלן וויט. "גילינו את זה באינסטגרם" סיפרה גרטה פולניקי ל-WWD. "זו הייתה ממש הפתעה משמחת. כזו שאנחנו לא יכולנו לחלום אליה אפילו. מה שקרה מאז הוא כל כך פסיכי בצורה חיובית ואנחנו לא יכולים להודות לה יותר".
זו לא הפעם הראשונה שהמותג מייצר חולצות לתעשיית הקולנוע והטלוויזיה. ג'ייסון מומואה לבש אחת אפורה באקווהמן. ג'סטין טימברלייק לבש את דגם הפיפטיז של המותג בסרט גלגל ענק של וודי אלן. ויש עוד ועוד דוגמאות. אך אף אחת מהן לא נתנה למותג את הבוסט שהצליחה המלבישה של "הדוב" לספק.
אבל מה כל כך מיוחד בטי שירט הלבנה של Merz b. Schwanen?
כמו שאמרנו קודם לכן, הייחוד העיקרי שלה הוא שהיא נתפרת מ-3 חתיכות ובשיטה המסורתית של המותג מ-1911. ובמכונה עתיקה שעדיין עובדת מהמאה ה-20. היא שוקלת 250 גרם של כותנה אורגנית ועולה בהתאם כ-330 שח. היא קצרה, ישרה ויושבת בצורה שמגדירה מחדש את המונח טי שירט…
