בשנים האחרונות אנחנו רואים בתעשיית האופנה המקומית איך דור העיצוב הצעיר לא חושש וקופץ ישירות למים העמוקים. בחודשים האחרונים יצא לנו לכתוב על 3 מותגים צעירים שעשו ממש את צעדיהם הראשונים. 3 מותגים של נשים צעירות שעבדו מאוד קשה כדי להרים ולהגשים את החלום שלהן רק כדי לגלות ממש כמו כולנו איך ברגע החיים ישתנו. אז רצינו לשאול אותן על ההשפעה של המלחמה על מותגים צעירים, איך הן מרגישות היום ומה צופן העתיד.
עינת אשכנזי – JETSKI
מתי הקמת את המותג? "האמת שממש לפני השבת הנוראית. ההשקה הפיזית הייתה ב14/9 ובערך שבועיים אחרי השקתי את האתר."
מה הייתה ההשפעה של המלחמה על המותג? "לצערי ההשפעה הייתה מאוד גדולה וחדרה עמוק, הלב עדיין מרגיש נורא כבד והיצירתיות חסומה לחלוטין. היו כמה מכירות משותפות מתוכננות במהלך אוקטובר ונובמבר שכמובן בוטלו. ותכננתי לשחרר דרופ סתוי ויפה של כמה פריטים ממש בימים אלו. אבל לצערי המתפרה שעבדתי איתה סגרה, אז לא היה איפה לייצר אותה והכל נעצר. למרות הכל אני לא אוותר עליה ואני בטוחה שאמצא זמן אחר שיהיה נכון לשחרר אותה לעולם. "
מה הקשיים שאת חווה? "אני עוד מנסה למצוא את הדרך הנכונה לחזור לעשייה ולא להתרחק לחלוטין מכל מה שעבדתי עליו כל כך קשה בשנה האחרונה, זה מאתגר ומאוד מבלבל. רגע אחד משהו מרגיש לי טוב ומנחם ורגע אחר זה יכול פתאום לעורר בי חרדה וממש לכבות אותי."
איך זה מרגיש עכשיו לשווק את המותג? "מרגיש מאוד מוזר ולא קשור. . אני עדיין בגישושים אחר הדרך הנכונה לעשות את זה. מחפשת כל פעם מה המילים הנכונות בפוסטים וכד׳. תכננתי כמה מהלכים שיווקיים לפני שפרצה המלחמה אבל שמתי את הכל בהולד כי לא הייתי מסוגלת להתעסק בשום דבר. ובעיקר הרגיש לי מאוד לא נכון להעלות תכנים שיווקיים שמחים ומנותקים כשאנשים מתאבלים על יקיריהם. "
ומה הלאה? "מקווה שהדרך תתבהר ואצליח לחזור לפעילות וליצירה בקרוב. בינתיים אני מתמקדת בלנשום ובצעדים קטנים של חיפוש אחר השראה וחזרה לשגרה. זה קשה אבל גם חייבים להמשיך. אני מאמינה שמתוך כוח האינהרציה של תנועה תבוא גם ההחלמה והריפוי, לאט ובזהירות, לשם אני חותרת."
אלכסנדרה פינטו – ALEX ANDRA PINTO
מתי הקמת את המותג? "הקמתי את המותג בתחילת 2023"
מה הייתה ההשפעה של המלחמה על המותג? "הייתי ממש רגע לפני תחילת ייצור הדרופ הראשון של הסתיו/חורף ועצרתי את הכל. בוטלו שני פופ אפים שתוכננו לנובמבר ודצמבר וכרגע לאט לאט מנסה לחזור לשגרה כלשהי ולעשייה. דייקתי והתאמתי את הדרופ והכמויות. ובדצמבר אחזור לייצר עם המתפרה שלי כמובן ייצור כחול לבן."
מה הקשיים שאת חווה? "החזרה שלי לשגרה היא איטית, אני מוצאת את עצמי הרבה פחות פרודוקטיבית מלפני. אבל אני בצעדים קטנים ובקצב שלי חוזרת. כי המותג הוא באמת הכל עבורי והיצירה משחררת ועושה טוב בלב. כרגע עיקר העבודה הוא מאחורי הקלעים אני עובדת שוב על פריטים שתואמים את העונה ומדייקת אותם.
איך זה מרגיש עכשיו לשווק את המותג? "אני כן מוצאת את עצמי מתקשה לשווק ולפרסם. וגם נמנעתי מזה עד עכשיו אבל אין ספק שזה חלק בלתי נפרד מהעשייה ועכשיו יותר מתמיד החשיבות של עסקים כחול לבן, מקומיים, קטנים ובייצור ׳איטי׳ באה לידי ביטוי ויש יותר מודעות לזה."
ומה הלאה? "אני מקבלת הודעות מלקוחות שרוצות לראות פריטים חדשים וזה מדרבן אותי ונותן לי אנרגיה להתקדם גם כשלא ברור איך אפשר לדמיין עתיד ומאוד מקווה שלפחות בפן הזה נצליח להשתפר ולבחור במותגי אופנה מקומית ואחראית."
נועה אליהו – VITALS
מתי הקמת את המותג? "אוקטובר 2023. כשבוע לאחר ההשקה פרצה המלחמה.."
מה הייתה ההשפעה של המלחמה על המותג? "בפועל עבדתי על העסק המון זמן מאחורי הקלעים וחודשים לפני ההשקה. לא יכולתי להמשיך כרגיל לצד המכה הקשה שחווינו. ולמשך חודש בערך הכל קפא כשהספקתי לשחרר רק פריט אחד לאתר, מבלי לסיים אפילו את הצעד הראשון.
מה הקשיים שאת חווה? "כמה ימים לפני המלחמה השתתפתי ביריד שיצר לי חשיפה מעולה אבל עצם העובדה שהייתי צריכה להשבית את התהליך יצר חלל וקטע לי את הרצף והמומנטום שיצרתי. כל הירידים שתוכננו להתקיים בחודשיים האלה בוטלו, לצד הקולקציה הראשונה שלי שלא יכלתי להשיק. מעבר לכך, פנאי ורכישת בגדים ירדו מסדר העדיפויות של כולנו, במיוחד כשהמון נאלצו להפסיק לעבוד והיו צריכים לחסוך בהוצאות."
איך זה מרגיש עכשיו לשווק את המותג? "באזור השבוע הרביעי למלחמה עסקים החלו לשוב לפעילות. הבנתי שזה הזמן להרים את הראש חזרה למעלה ולנסות לחזור לשגרה. אבל זאת היתה מכה רצינית. לא הצלחתי להתעלם ממה שקורה. ולא יכולתי להמשיך הלאה כאילו הכל בסדר. כולנו בכינו ועדיין בוכים. איך אפשר לחזור לשגרה כשהיא נלקחה ככה. וכשחברים שלי נלחמים על חייהם בשבילה? לקח לי זמן להבין שעכשיו יותר מתמיד חשוב להישאר חזקים עם ראש מורם ולא לוותר."
ומה הלאה? "השקט שנכפה עליי (ועל כמעט כל העסקים) יצר פער גדול שאני עדיין מנסה לצמצם. אבל אני מאמינה שהכל לטובה ומאמינה במה ש-Vitals מייצג. אין לי ספק שהדברים יתבהרו לטובה. אני מנסה כיום להעביר הלאה כמה שיותר. שכל אחד מאיתנו חיוני ומשמעותי, ושיחד נרים אחד את השניה ונתחזק. אני מרגישה שליחות בעשייה שלי למרות כל הקשיים הקיימים ולמרות תחושות התסכול והכאב שרודפות אותי לאורך הדרך. אבל לא אתן להן לעצור אותי."
מותגים צעירים
