לא הרבה פעמים קורה שאמא שלי מתחילה משפט ב"מצאתי משהו שתאהבי" ואני בסוף באמת אוהבת אותו. אבל אני לא יכולה לשכוח את הפעם שהיא באה לספר לי על מותג הג'ינסים הישראלי שמצאה על הדרך בתל אביב. "את ממש תאהבי אותם" היא אמרה וצדקה ב-100%. מאז שיצא לי להיכנס לג'ינסים של 101 Brand Jeans אני לא יוצאת מהם. כי אם יש דבר שתומר זהבי ויעל ליבוביץ יודעים לעשות… זה ג'ינסים.
כבר הרבה זמן שאנחנו מכירות ולובשות את המותג, אבל זה לא היכרות אמיתית בלי פגישה עם הצמד שעומד מאחורי הקלעים.
מי שעוקבת אחרי 101 ברנד ג'ינס מכירה את יעל המעצבת כמו חברה. היא מעלה דגמים מהסטודיו, מספרת על התהליכים ואפילו מעדכנת בלייב מתי עולים דגמים חדשים לאתר. לרוב אותם דגמים לא נשארים במלאי יותר מכמה שעות. וזה מהסיבה הפשוטה – מי שהולכת עם ג'ינס של המותג יודעת שאין עוד אחד כמוהו. ג'ינס שמעוצב ומיוצר כולו בארץ מא' עד ת' על ידי צוות מסור ומקצועי שמייצג את כל חלקי האוכלוסייה הישראלית.
אלא שאת המותג ייסד בכלל תומר זהבי ב-2016 ממחסן קטן בדרום תל אביב. כשסיים את שירותו הצבאי החל לעבוד זהבי בחברת ג'ינסים ישראלית שנקראה פיוטה. שם למד את עסק הג'ינסים מהשטח ולאורך הזמן למד לאט לאט את המקצוע לעומק. כאשר החברה נסגרה תומר מצא את עצמו בדרך עצמאית ומייצר כמה דגמים בעצמו. "אנחנו בין הראשונים שנגעו בג'ינס בלי לייקרה בעיצוב המקומי. לקח זמן ניסוי וטעייה, לדייק גזרות ועד שהתחלנו ממש לעבוד – קורונה." בעקבות המגפה מגיעה גם ההזדמנות לגייס את יעל, גיסתו של תומר שעבדה בתחום הקולנוע שהפסיק כמו כל דבר אחר לפעול בגלל הסגרים. "תמיד הייתה לתומר מישהי שעזרה לו אבל לא היה איזה חיבור.״
ואכן מאז שהחלו לעבוד יחד המותג צבר תאוצה וזאת בזכות השילוב המדויק של המקצועיות מאחורי הקלעים לצד החלק העיצובי שתופס את קדמת הבמה.
"כשהחיבור עם יעל קרה הרבה דברים התחילו להסתדר. הצלחנו לחשוב יחד בצורה הרבה יותר טובה לאן אנחנו רוצים להגיע. אם זה באונליין, ברשתות החברתיות, השפה, הנראות והאחידות של הדבר". ואכן היום הם כבר מנצחים יחד על התזמורת המדויקת שהיא 101 ברנד ג'ינס. בחלל הסטודיו שבתל אביב אפשר למצוא בין 2 קומות את כל מחלקות החברה. החל משולחנות העיצוב והגזירה ועד למחסן הבדים ואפילו סטודיו צילום מצויד להפליא. וכך בתוך חלל אחד מצליחים השניים לייצר ג'ינסים מבדים טבעיים, בסחר הוגן ייצור מקומי ואיכות בלתי מתפשרת.
"יש לסחורה שלנו ערך מוסף, לבשתן וראיתן בעצמכן. אנחנו מבינים באורך, אנחנו מבינים בדנים ואנחנו מבינים איך ג'ינס צריך להיות." דקות ארוכות עמדנו נפעמות לשמוע את תומר מסביר לנו על הצורה המיוחדת בה נתפרים הג'ינסים של המותג. האופן בו הגזרה הותאמה בצורה מדויקת עם כיוון התפרים במטרה לייצר נוחות מקסימלית ונראות אחידה לגוף בין כל הדגמים. וכן גם איך הוא יודע להגיד מי מהעבודים תפר את חגורות המכנסיים באותו יום לפי כיוון התפרים. הירידה לפרטים פה מגיעה מאהבה טהורה למקצוע ולפריט הלבוש שהפך מזמן ליצירת אומנות.
מדהים לגלות שלמרות שהמותג שוכן בתל אביב מרבית לקוחותיו בכלל מגיעות מהרשתות החברתיות לאתר. כולן, מדדו ג'ינס אחד של המותג והפכו למעריצות אדוקות. גם אנחנו. עוד דבר מדהים, בימים האחרונים קיבל המותג תו ויגן פרנדלי על שמאשר ומחדד כמה העשייה שלו חשובה חברתית ואקלימית. באופן חד פעמי המותג פותח מחר את שעריו ללקוחות כדי שיבואו למדוד ולהרגיש את המוצרים מקרוב. ואנחנו ממליצות בחום ללכת ולמדוד אתן עוד תודו לנו.
חנות 101 Brand Jeans תהיה פתוחה ביום שישי ה-1.12 החל מהשעה 12:00 בבוקר ועד 16:00. טווח המחירים עד 229 שח (!).
