עונת הסיילים הגיעה. והשנה נראה כי היא מגיעה אחרי הרבה שינוים ומשברים. אבל יש סייל אחד, טוב שניים, שבמדינת ישראל מאוד ציפו להם. ולא אנחנו לא מדברות על הסייל של זארה. דווקא על הסיילים של שתי ענקיות הספורט שנשות ישראל כל כך אוהבות: לולולמון ואלו יוגה.
תעשיית האופנה והעיצוב ספגה שנה כל כך עגומה מבחינת מכירות והתפתחות כלכלית.
מי יודע יותר טוב מאיתנו הישראלים כמה קשה הייתה שנת 2023. העולם כולו התמודד עם מיתון, מלחמות ואפילו עדיין עם שאריות הקורונה. הקושי הכלכלי חוצה גבולות ויבשות והיה נראה כי הצרכנים בעולם מחזיקים את הכסף קרוב לכיס. אף אחד לא ידע מה יהיה הדבר הגדול הבא שיכה בנו. ועלויות המחיייה זינקו מחודש לחודש. בהתאם גם תעשיית האופנה שחוותה נסיקה מטאורית לאחר הסרת הסגרים חטפה מכה קשה שקרקעה אותה.
אל עונת החגים של 2023 הגיעו רוב החברות בעולם כאשר הן בהפסדים, מדווחות על ירידה מהותית במכירות. ורבות מהן אף נאלצו להודיע למשקיעים כי הן לא מצליחות לעמוד ביעדים שהציבו לעצמן. על כן רוב החברות החלו את הנחות החג בצורה מאוד מתונה. חברות רבות לא הציעו הנחות משמעותיות עד לאחר הבלאק פריידי. אז הסתמנה ירידה כל כך משמעותית שחברות ומותגים רבים רצו להוריד במחיר במטרה להיפטר מסחורות כמה שיותר מהר. הדבר הביא לגל מכירות גדול ואנחנו הצרכנים הרגשנו יותר "בנוח" לשלם.
אבל יש 2 מותגים להם הצרכנית הישראלית אין שום בעיה לשלם, ועכשיו ובעקבות השינויים שאנחנו חווים הם יוצאים בסיילים משמעותיים. אני מדברת כמובן על אלו יוגה ולולולמון.
בשבוע שעבר הכריזה חברות אלו יוגה על הסייל שלה, עד 70% הנחה על הפריטים בקטגוריית הסייל. הנחה משמעותית ומיוחדת כאשר להשלמת החגיגה היו פתוחות חנויות alo ישראל עד השעה 23:00. כן מיום חמישי האחרון החנויות היו פתוחות עד 11 בלילה במטרה לתת מענה לכל הקונות להגיע ולהתחדש. היום היום האחרון למבצע ונראה כי ההתעניינות גדולה.
מנגד הסייל של לולולמון שהחל בשבוע שעבר מציע עד 30% הנחה על פריטי נבחרים לגבר והאישה. הסייל של המותג מתקיים באתר ובחנות הרשמית בקניון רמת אביב. ומאז שיצאה ההודעה על הסייל אפשר לראות שמוצרים רבים כבר אזלו מהמלאי.
ועולה השאלה האם אנחנו הצרכנים באמת מחכים עד הדקה האחרונה לראות מה ההטבה הכי טובה שנקבל? או ש-2023 גרמה לכולנו באמת לחשב מסלול מחדש ולשמור על הכסף שלנו קרוב יותר?
