זו הייתה שנה יוצאת דופן עבור המעצב הצרפתי לודוויג דה סן סרנה. הוא מונה למעצב הראשי של בית האופנה הבלגי אן דמולמיסטר ועזב אותו. זכה להלביש את הנשים המפורסמות בעולם החל מגיז'ל ומרגו רובי ועד לקיילי ג'נר. עיצוביו הופיעו במגזינים הנחשבים והנחשקים בעולם. וכעת הוא פותח את השנה החדשה עם פסגה חדשה, שבוע האופנה בניו יורק.
בית האופנה לודוויג דה סן סרנה הפך בשנים האחרונות לאחד המותגים הצרפתים הצומחים והמשפיעים בעולם.
6 שנים עברו מאז ייסד המעצב את המותג הנושא את שמו. 6 שנים בהם הספיק להפוך את קו העיצוב הסקסי והקווירי שלו לסימן היכר. דה סן סרנה חוגג את הגוף והמיניות בצורה בלתי מתנצלת וזה אולי מה שכל כך מושך במותג. תחתוני חוטיני נקשרים, שמלות מנצנצות ושקופות לחלוטין ואינספור מערכות לבוש חושפניות וחושניות שיושבות על גברים ונשים כאחד. ואם תשאלו אותי אותנטיות מתפרצת שהביאה איתה בצורה מוצדקת פרסום והצלחה.
והשלב הבא בהתפתחות המותג? אתמול הודיע המעצב באופן רשמי כי את קולקציית החורף הקרבה יציג בשבוע האופנה ניו יורק.
מ-2018 מציג המעצב באופן קבוע בכל שבוע אופנה לגברים בפריז. אלא שאת שנת 2024 מתחיל המותג עם הכרזה משמחת, הקולקציה הבאה תוצג באופן רשמי בשבוע האופנה ניו יורק. התצוגה היא חלק מלוח התצוגות הרשמי של איגוד המעצבים האמריקאי. ועל פי ההודעה הרשמית לעיתונות התצוגה תתקיים ב-11 בפברואר והיא תהיה השלב הבא של המותג בביסוס מעמדו בשוק האמריקאי. שוק האחראי, נכון להיום, לכ-34% מסך המכירות של המותג.
"מילים לא יכולות לתאר כמה אני שמח להביא את LdSS לעיר ניו יורק." מסר המעצב בהצהרה. "לעיר תמיד היה מקום מיוחד בלב שלי. היא תמיד הייתה מקור להשראה, בזכות היותה יעד מרכזי לצמיחת תנועות אומנותיות וכן גם חלק מהותי מההיסטוריה של התרבות הקווירית. אבל גם בזכות הקהילה המיוחדת שנבנתה סביב המותג בעיר. אני נוסע אליה לא מעט בשנה האחרונה וזה מרגש לראות אנשים לובשים את המותג ברחובות. ואת האהבה שיש לעשייה שלנו. אני מקווה שהתצוגה תראה כמה אנחנו מעריכים את ניו יורק ואת האנשים שהופכים אותה למה שהיא".
ונראה כי ההתרגשות משותפת למעצב, המותג וכן גם איגוד האופנה האמריקאי שיארח אותו בשבוע האופנה הקרוב.
"שבוע האופנה ניו יורק הוא במה בעלת כוח ומשיכה בינלאומית. הוא יעד למותגים בינלאומיים שרוצים להתחבר לצרכנים האמריקאים. אנחנו נרגשים לקבל את לודוויג דה סן סרנה ללוח התצוגות הרשמי של שבוע האופנה, ואנחנו מאמינים שהוא יחזק את הכוח הקולקטיבי שלו." מסר מנכ"ל איגוד המעצבים האמריקאי ה-CFDA, סטיבן קולב.
ואכן אני מאמינה כי התצוגה של המעצב תביא לשבוע האופנה ניו יורק את הפרסום שהוא רוצה. LdSS הוא מותג חתרני ולא מתנצל. העיצובים שלו גורמים פעם אחר פעם לבאזז לא נורמלי. והכוח שצבר יביא גם לכוכבים משמעותיים בשורה הראשונה. אנחנו מצפות כבר לראות מה הקולקציה הבאה, זו המיועדת לניו יורק, תביא איתה.
Cover photo credit – Diego Villarreal.
