הייתם מצפים שיוניקלו תהיה פחות מופתעת שמייצרים חיקויים לפאוץ הויראלי שלה. אבל נראה כי היא ממש לא ראתה את זה מגיע. היום מתפרסם בעולם כי ענקית האופנה היפנית תובעת את חברת האופנה האולטרה מהירה SHEIN בגין מכירת חיקויים. אז מה היה שם? הנה הפרטים.
הפאוץ' של יוניקלו שעולה רק 20 דולר הפך ויראלי מאז שיצא ואף הוכתר לתיק השנה של 2023
כן מדובר בפאוץ ניילון בינוני ולא מיוחד במיוחד. שהפך ויראלי ברשתות החברתיות בזכות העובדה שיכול להכיל (מסתבר) אינסוף דברים. ועל פי הנתונים היה SOLD OUT בכל צבע כמה וכמה פעמים. הוא הפך ברגע לתיק הנמכר ביותר של מותג האופנה אי פעם. ואף זכה לתואר תיק השנה ל-2023 כשהוא מביס תיקי יוקרה במאות ואלפי דולרים.
וכמובן שעם ההצלחה הגיעה גם תעשיית החיקויים לזייף אותו באינספור דרכים וצורות. אלא שהיה זה החיקוי שנמכר בחברת האופנה האולטרה מהירה שהוציא את יוניקלו מכליה. התיק המזויף שנמכר ב-SHEIN נראה על פניו בדיוק כמו תיר הירח של המותג, בצורה, הצבעים ואפילו החומר ממנו נוצר. ההבדל היחידי? המחיר כ-4 דולרים בלבד.
כך ב-28 בדצמבר הגישה יוניקלו תביעה רשמית ביפן נגד SHEIN בטענה כי היא מפרה את הקניין הרוחני שלה ופוגעת בשמה הטוב.
התביעה הוגשה נגד 3 חברות כולן בבעלות ענקית האופנה האולטרה מהירה. כתב התביעה דורש מהחברות להפסיק למכור את המוצרים לאלתר. וכן גם לפצות את החברה על הנזק התדמיתי והכלכלי שנגרם לה. על פי התביעה SHEIN העתיקה את התיק בידיעה כי המוצר הפך ויראלי ובמטרה לנצל את ההצלחה שצבר. עוד טוענת התביעה כי השימוש באותם חומרים, צבעים וגזרה של התיק המקורי.יבלבלו את הצרכנים ויגרמו להם להאמין שהם קונים מוצר של החברה כאשר לא כך הדבר. טענה נוספת וחשובה של המותג היא כי החיקוי שנמכר פוגע באמינות המותג ובאיכות שהוא מבטיח ללקוחות שלו.
אלא שממש כמו במקרים אחרים, לענקית האופנה האולטרה מהירה פשוט לא אכפת. היא מרוויחה בדיוק ממצבים כאלו בהם היא מייצרת חיקויים זולים ועושה רווח ענק מעיצובו של האחר. היא עושה את זה למעצבים קטנים ומותגים גדולים כאחד. וזאת בעזרת אלגוריתם מתוחכם שבנתה שמצליח לסרוק את הרשת.ולספק לה מיפוי שלם של המוצרים הכי מבוקשים לתקופה. סריקה שכוללת את כולם בלי יוצא מן הכלל ופוגעת בכולם. ומה יקרה לתביעה? מעניין יהיה לראות אם היא תצליח להשיג את מבוקשה, דבר אחד בטוח לא נראה לנו שהתיקים הזולים יפסיקו להימכר.
