נראה כי למרות דניאל לי, בית האופנה הבריטי ברברי לא מצליחה להתאושש. 2023 הייתה אמורה להיות שנת השינוי עבור המותג. אלא שכמו חבריו לתעשייה הוא לא התכונן לקשיים הבינלאומיים שהמשיכו להיערם. אבל מה גורם לו להוריד מראש את תחזית הרווחים ל-2024 שבועיים בלבד מהרגע שהחלה?
זה שנים שבית האופנה ברברי לא מצליח למצב את עצמו בין בתי האופנה המובילים בתעשייה
4 שנים היה ריקרדו טישי הקריאטיב דירקטור של בית האופנה. 4 שנים בהן המותג עבר מתיחת פנים שהיתה אמורה להפוך אותו למודרני ועדכני. אך בפועל הרחיקה אותו מהשורשים ולא הצליחה לייצר סביבו את ההייפ המתאים. אז הוא גייס את המעצב הנחשק בעולם, דניאל לי ונתן לו להשיק את המותג כמעט לגמרי מחדש. לי שהצליח להפוך את בוטגה ונטה להצלחה שאנחנו מכירים היום אמור היה להביא איתו פרסום, הצלחה ורווחים יוצאי דופן. אלא שאף אחד לא חשב שאת השנה הראשונה שלו בתפקיד יעשה בשנה הקשה ביותר לתעשייה מזה שנים.
אי שם במאי דיווחנו לכם כאן כי יושב ראש חבר המנהלים של בית האופנה גרי מרפי מצא הסבר להאטה. על פי גרי בית האופנה לא הצליח לשקם עצמו בגלל מגפת הקורונה והחלטות מדיניות מהותיות. הראשונה הייתה הברקזיט והשניה ביטול החזר המס לתיירים. על פי התיאוריה של מרפי,. בעוד מדינות אחרות השתקמו בזכות התיירים שחזרו לבלות ולקנות. בריטניה סבלה בירידה משמעותית בתיירות החוץ עקב ההחלטה לבטל את החזר המס. וה"חיסכון" אותו ניסתה לעשות בעצם "עלה" לה הרבה הרבה יותר.
חודשים עברו מאז ואת שנת 2023 סגר בית האופנה בירידה משמעותית ברווחים שעלייה ידווח בשבועות הקרובים
התשקיפים הראשונים שהציגה החברה העריכו כי הרווחים שלה ינועו בשנת 2023 בין 523 מיליון דולר ל-668 מיליון דולר. אלא שכעת כאשר הדוחות מתחילים להיכתב מודיעים אנשי החברה שהחברה לא עמדה בתחזית וכי הם "משנים" אותה. השינוי המדובר הוא הורדת סף המינימום ל-522 מיליון דולר שהוא גם המספר אליו הגיעה החברה. על פי הנתונים נראה כי בחודש דצמבר נרשמה ירידה נוספת של 7% ביחידות. ירידה שהובילה את המותג להגיע בקושי ליעד המינימלי שהציב לעצמו. בהתאם ביום ההודעה על שינוי הסף נפלו מניות החברה גם כן ב-7%.
על פי דיווחים כל הבנקים הגדולים בעולם מאמינים כי ההאטה תהפוך לנורמלית בשנה הקרובה. וכי המשבר בשוק נוצר בכלל בגלל הערכות מנופחות והגיוסים המופרכים שהן יצרו בתעשייה בשנים האחרונות. כך למשל מורגן סטנלי וברקליס לא ממליצים על השוק בשוק האופנה או ליתר דיוק הם שינו את סטטוס ההמלצה שלהם ל"ניטרלי". אלא שברברי הוא מותג מורשת חשוב שלא יעלם מהעולם כל כך מהר. הקולקציה השניה של לי נחתה רק לא מזמן בחנויות.ואם תשאלו אותנו הוא יצליח שוב לחולל קסם. וההימור בסוף ישתלם.
