קמפיין מימון ההמונים שהעלתה ענקית היד שניה הצרפתית הביא לבהלה בתעשייה. "העובדה שהחברה הזו צריכה את מימון הלקוחות מעידה על כך שכל השוק בסכנה" כתבו ברשתות החברתיות. אלא שהקמפיין הענק התברר כצעד חשוב ומבריק. הנה כל הפרטים.
למרות שגייסה כ-744 מיליון דולר ב-12 סבבים מאז שנוסדה. השיקה השבוע פלטפורמת היד שניה וסטייר קולקטיב קמפיין מימון המונים.
רבים בתעשייה הופתעו מאוד מההצרה. איך החברה הגדולה ביותר בשוק היד שניה מגיעה למצב בו היא צריכה את עזרת ההמונים להמשיך ולהתקיים? האם מדובר בירידה האדירה במכירות בשוק הלאקשרי? האם האינפלציה הבינלאומית? העלייה הגדולה בריביות שאולי השפיעה גם על VC? מהר מאוד התברר שהקמפיין בכלל לא היה קשור לכסף.
מדובר היה בכלל בתהליך שיווקי שאותו יזמה מחלקת השיווק של הפלטפורמה במטרה לחזק את הקשר עם קהל הלקוחות.
כן, מדובר בקמפיין שנותן כביכול ללקוחות את האפשרות להיות חלק מהחברה. להרגיש שהם חלק מהשינוי. וגם לערב אותם כביכול יותר בפעילות הענפה שלה למען הסביבה. בפועל על פי דיווחים למשיקעים והמשקיעות לא יהיה כל כך הרבה כוח. אבל כן יהיה קשר אישי למותג. בעמוד הייעודי שנוצר באתר המותג מספרת החברה כי היא תמיד הייתה קולקטיב וכעת היא פותחת את שעריה ללקוחות כדי שיכולו לתמוך בהמשכיות שלה.
מדובר בעוד חלק מהקמפיין הרחב של המותג שעלה בחודשים האחרונים וקורא לאנשים לצרוך טוב יותר.
את הקמפיין הקודם THINK FIRST, BUY SECOND בטח יצא לכם לראות ברשתות החברתיות. מדובר היה בוידאוים בהם בגדים נופלים מהשמיים וממלאים ערים שלמות. וזאת במטרה להמחיש את כמות הפסולת שתעשיית הטקסטיל יוצרת. דבר אחד בטוח, מחלקת השיווק של החברה עובדת שעות נוספות ומייצרת קמפיינים גדולים שיוצרים באז ומחזקים בהחלט את הנוכחות והעשייה של החברה במדיה.
