בפעם הראשונה ממנה ענקית האופנה האמריקאית GAP קריאייטיב דיירקטור רשמי לחברה שלה. ולא מדובר במעצב עלום שם אלא מעצב מוכר בתעשייה הבינלאומית. ומי נבחר? מעצב האופנה זאק פוזן שיקח לידיו תפקיד שכולל בתוכו שליטה על כ-4 מותגים. מדובר בצעד נועז ברגע מאוד קשה עבור החברה. אז למה יש לצפות?
ענקית האופנה האמריקאית מדשדשת בשנים האחרונות ומנסה בכל כוחה לחזור לימי התהילה של שנות ה-90.
הייתם מצפים שבתקופה בה אופנת שנות ה-90 והאלפיים זוכה לתהילה מחודשת, גאפ תהיה הזוכה הגדולה. אלא דווקא החברה שהגדירה את אותם לא מצליחה כעת להיות רלוונטית. לאחר שנים של נהפוכו בשנים האחרונות החברה חווה עליות וירידות דרסטיות. אחת מהן היא גם שיתוף הפעולה עם יה שהפך אותה בין לילה לנחשקת בעולם. שיתוף הפעולה איתו הביא רוח חדשה לחברה והקולקציות שיצרו יחד הפכו אותה לנחשקת. אך באותה מהירות שההצלחה עם ווסט הגיעה היא גם נלקחה. שיקול שהיה ידוע לבעלים כאשר בחרו בו.
אלא שמיד לאחר הנפילה הודיעה GAP כי היא פונה למיתוג מחדש. השלב הראשון היה גיוס מנכ"ל חברת מאטל, ריצ'רד דיקסון (האחראי להצלחה של ברבי) לשורותיה. מיד לאחר מכן ראינו עוד ניסיון בשת"פ מרומם. מדובר כמובן בשת"פ של פיטר דו לבננה ריפבליק זה שזכה להרבה תהודה בתעשייה. וכעת תחת הניהול החדש היא ממשיכה לנסות ולחזור לימי התהילה שלה.
הבחירה במעצב הבינלאומי זאק פוזן היא עוד שלב בדרך. וזאת למרות שהוא בכלל מתמקצע בעיצוב שמלות ערב ואירועים.
פוזן מוכר בעיקר בזכות המותג האישי שלו זה שסגר ב-2019. המותג שתחתיו עיצב שמלות ערב לשטיח האדום ולאחר מכן גם עבור הפקות קולנועיות. המעצב לא "מתמחה" ביצירת לבוש יום יומי נגיש מהסוג שמייצרים מותגי החברה. אך בעברו כן עבד בחברות מהסוג החל מברוקס ברדרס ועד ברניז. פוזן יהיה הראשון שיקבל את האחריות על הנראות הכוללת של כל מותגי החברה. והוא במילים אחרות אמור להצעיד אותה אל העתיד. כך מרגע שיכנס לתפקיד יהיה אמון על יצירת קו עיצובי ומיתוגי חדש לגאפ, בננה ריפבליק, אתלנה ואולד נייבי.
על פי המנכ"ל החדש הבחירה בפוזן הייתה ברורה. "לזאק הכישרון לשלב בין עיצוב טכני מדויק, יצירתיות ומודעות תרבותית. זה ישתלב טוב עם הצעדים העתידיים של החברה" מסר דיקסון לעיתונות. "היצירתיות והכישרון שלו עם המבנה הניהולי שלנו יפתחו עבורנו משהו חדש". הבחירה של המנכ"ל החדש להעסיק את המעצב במשרה מלאה ולא "לשתף פעולה" מצביעה על כך שהוא מאמין בלב שלם כי יש לפוזן הרבה מה לתת לחברה. כעת יש לחכות ולראות איך יצליחו השנים לשנות את המשוואה של GAP.
תמונה ראשית באדיבות – GAP | צילום – Mario Sorrenti
