אם חשבנו שאין כבר שום דבר שיכול להיות יותר גרוע עבור ענקית הסחר FARFETCH טעינו. ומסתבר שגם בגדול. בימים האחרונים הודיע הקונגלומרט קרינג כי הוא שולף את המותגים שלו מהפלטפורמה. וזאת בגלל המכירה המסתמנת לחברה הקוריאנית קופנג. אבל מה זה בכלל אומר? והאם זה בכלל מעיד על החולשה הגוברת של קרינג?
אם 2023 לא הייתה השנה של תעשיית האופנה, נראה כי 2024 הולכת לא להיות השנה של FARFETCH
בחודשים האחרונים חווה אתר הסחר הגדול בעולם אינספור עליות ומורדות. זה החל עם הידיעה על סגירת מחלקת הביוטי שלה. המשיך בשחרור נתונים שהביא לירידה דרמטית של 40% במחיר המניה שלה. האנליסטים הורידו לה את הדירוג. כמות החובות שהצטברו נחשפה. ומרגע לרגע היה נראה כי אנחנו חוזים בנפילתה של האימפרייה.
אלא שאז בדצמבר האחרון כאשר כולם חיכו לראות מה יעלה בגורלה שנייה לפני פשיטת רגל. האתר ניצל בזכות ענקית הסחר הקוריאנית קאופנג. בעסקה שנחתמה בדצמבר נקבע כי קאופנג תרכוש את FARFETCH ותזרים אליה בשלב הראשון כ-500 מיליון דולר. למספר שבועות היה נראה כי החשש הגדול מאחורינו. כל המותגים קטנים וגדולים כאחד נשמו לרווחה כי ידענו שיקבלו תשלום על הסחורה. אלא שממש בשבוע שעבר התגלה כי מתארגנת קבוצה של המשקיעים הקודמים בחברה ששמה לעצמה מטרה, למנוע את המכירה. ושוב נכנסו להתקף חרדה, עבור FARFETCH כלומר.
ואם זה לא היה מספיק? עכשיו הודיע הקונגלומרט השני בגודלו בעולם, קרינג, כי הוא מוציא את המותגים שלו מהפלטפורמה.
החודש סיימה באופן רשמי קרינג את החוזה שלה מול ענקית הסחר. על פי מגזין BOF ענקית הסחר הייתה אחראית רק על 12% מהמכירות השנתיות של מותגי קרינג. הקונגלמורט בחר להרחיק את עצמו מהדרמה שכן היא לא הייתה מספיק משתלמת. אלא ש-12% הללו הם כ-100 מיליון דולר במכירות שענקית המסחר מאבדת ברגע אחד. עד כה היא הייתה מוכרת באופן ישיר עבור המותגים וכעת משנגמר החוזה לא תהיה לה יותר האפשרות לעשות זאת. ומה הפתרון שהיא מצאה? להכניס בוטיקים שמחזיקים בעצמם במותגים הללו ו"לעקוף" את החוזה שנאבד.
אבל האם בכלל מדובר בצעד שמעיד משהו על קרינג? בימים האחרונים התפרסמו הנתונים המעידים כי הקונגלומרט הרווחי כ-4% פחות ב-2023. אל הפרסומים הללו הצטרפו גם ידיעות כי קרינג עושה שינויים גדולים ותפעל להעלות את היוקרתיות של בתי האופנה שלה בשנה הבאה. בין אם מדובר במסע יחסי ציבור שאמור להעלות את ערך החברה או לא. נראה כי קרינג בעצמה למרות האהדה לבתי האופנה שלה לא מצליחה כלכלית לנצל את המומנטום כמו למשל LVMH.
