תעשיית הטקסטיל בדגש על סקטור המיחזור והתחליפים הטכנולוגיים חווה המון קשיים בשנים האחרונות. אלא שנראה כי ישנן עדיין ענקיות אופנה שמאמינות בקונספט ומוכנות לתמוך בעשייה למען המחר. ביניהן H&M שהודיעה בימים האחרונים כי היא משקיעה בחברת מיחזור פוליאסטר חדשה. אבל האם הפעם זה יצליח?
תחום ייצור תחליפי הטקסטיל המקיימים הבטיח לשנות את חוקי המשחק ולהפוך תעשייה נצלנית ובזבזנית למעגלית.
עשור עבר מאז התפוצץ התחום בזירה הבינלאומית. אלא שרבים מהחומרים והתחליפים המדוברים לא יצאו בכלל לשוק. אלו שכן, לא הצליחו לצבור תאוצה. וכך יצא שיותר מ-90% מהחברות שעסקו בנושא נסגרו או שינו כיוון. רק בשנה האחרונה ראינו את ספינת הדגל MYLO שהיתה עתידה לייצר תחליף עור מפטריות מפסיקה את הייצור. החברה אשר זכתה להשקעות מסטלה מקרטני, אדידס, קרינג ועוד פשוט הבינה שהשוק בלתי אפשרי.
ענקית האופנה H&M ידוע בהשקעות הירוקות שלה. במשך שנים היא תמכה בחלק נרחב מאותן חברות שהבטיחו לשנות את הפרדיגמה. רק לפני שבועות ספורים אחת החברות הכי גדולות בהן תמכה, Renewcell, פשטה רגל. "תמכנו ברינוסל מאז 2017 והאמנו בחזון והרעיון העסקי. אבל ליצירת חדשנות תמיד יש מכשולים, במיוחד בכל הנוגע לרווחיות וייצור בקנה מידה גדול." כתבה לעובדים על הסגירה של החברה.
אבל נראה ש-H&M לא מוכנה לוותר כל כך מהר על ייצור תחליפים בתעשיית הטקסטיל ומאמינה שיש עדיין מי שיכולים להוציא את הדבר לפועל.
כך בשבוע שעבר הכריזה על השקעה בחברת מחזור פוליאסטר חדשה בשם Syre. בשונה מחברות אחרות סיייר שמה לעצמה למטרה למחזר טקסטיל העשוי פוליאסטר וליצור ממנו טקסטיל עשוי פוליאסטר. היא מתכננת לפתוח כ-12 מפעלי מחזור מסביב לעולם וכבר קיבלה מימון ראשוני למפעל שמתחיל להיבנות בצפון קרוליינה. ולמרות שיש עוד קשיים בדרך H&M הגדילה את סך ההשקעה שלה בחברה והתחייבה לתת כ-600 מיליון דולר להמשך הפיתוח שלה.
ולמרות שמדובר בחברה שאפתנית עם רקורד (נוכחי) מוצלח… אחרי השנה האחרונה אנחנו נוטות להיות זהירות ולא להתרגש יותר מדי. מה שכן דווקא מעודד הוא לראות כיצד הענקית השוודית ממשיכה לקחת אחריות על התעשייה והעשייה שלה. איך משקיעה במודלים עסקיים שיוכלו בטווח הארוך להפוך גם את העשייה שלה למקיימת יותר.
