זה לא סוד שתעשיית האופנה עושה מאמצים עילאיים בשנה האחרונה לשקם את שורת הרווח שלה. ראינו איך היא משקיעה בשווקים של אסיה. ממצבת את עצמה מחדש במטרה לחזר אחר העשירים וכן הלאה. אבל בחודשים האחרונים אנחנו רואים עלייה של אסטרטגיה חדשה. אסטרטגיה ששמה דגש על תכשיטי יוקרה.
בעוד במרבית בתי האופנה הגדולים קיימת מחלקת תכשיטים לא כולן מתמקדים בייצור תכשיטי יוקרה.
בית האופנה בלנסיאגה לדוגמא, אכן מוכר תכשיטים ומעצב אותם כחלק מהקולקציות השוטפות של בית האופנה. אך לא מדובר בתכשיטי זהב ויהלומים. כמוהו גם בית האופנה הספרדי לואווה אשר לו 2 מחלקות תכשיטים האחת מיועדת לתכשיטי כסף והשניה לתכשיטי עור שונים להם אפשר לעשות גם קסטומיזציה.
בחודשים האחרונים אנו רואים כי דווקא בתי האופנה המחזיקים במחלקות תכשיטי יוקרה בוחרים להבליט אותם יותר מהרגיל.כך למשל לפני כימים ספורים הציג בית האופנה דיור תצוגה ייעודית לליין תכשיטי היוקרה שלו. התצוגה קיבלה הד תקשורתי נרחב וסוקרה בשלל פלטפורמות ומגזינים. שכן היא היתה הקולקציה הכי גדולה מושקעת ויוקרתית של המותג מאז ומתמיד. רק אתמול פרסמנו בעמוד האינסטגרם של המגזין את הידיעה גם כי חלק מהמאץ הזה זוכה לפרזנטורית חדשה השחקנית שרליז תרון.
כמו דיור אפשר לראות גם את בית האופנה לואי ויטון ובית האופנה שאנל עושים צעדים דומים. אך לא מדובר באירוע יוצא דופן, נהפוכו הוא מתאים לתקופה.
כבר דיברנו כאן בעבר על כך שבתי האופנה הגדולים מנסים למצב את עצמם מחדש בשנים האחרונות ולהפוך אקסקלוסיביים אף יותר.הקו ברור, ניסיון להעלות את נתוני המכירות בזכות חיזור אחר עשירים העולם. אלו אשר יכולים לאפשר לעצמם פריטי לאקשרי בכל תקופה ומחיר. בעוד הנתונים מצביעים כי מאז 2019 מותגי היוקרה העלו את המחירים שלהם בממוצע ב-52%. בשנה האחרונה אנחנו יכולים לראות איך הם גם משנים את המוצרים שלהם והופכים אותם לכאלה המיועדים רק למי שיכול. החל מתיקי יד בעשרות אלפי דולרים ועד למכנסי קרגו פשוטים שעולים אלפים טובים.
אז למה דווקא תכשיטי יוקרה? בפשטות, ענק בו משובצים 16 קראט של יהלומים ועוד אינספור אבני חן הוא הכנסה קלה. הוא מוריד את כמות הזמן והמאמץ לדוגמא של מכירת עשרות אלפי שפתונים. שכן ענק אחד יכול להכניס עשרות מיליוני דולרים ברכישה בודדת. וכאשר ההאטה במכירות הגיע לשיא של כל הזמנים, יש להיות יצירתיים…
