החודש האחרון היה רווי אירועים עבור מעצב האופנה זאק פוזן. פוזן, הקריאייטיב דיירקטור הראשון אי פעם של GAP נכנס לתפקיד ברוח סערה. ובימים האחרונים אפשר לראות שהמהלכים שעשה בחברה כבר הופכים להצלחות מסחריות גדולות. אז מה האסטרטגיה ואיך היא באה לידי ביטוי?
אל נשף המט גאלה האחרון הגיע המעצב זאק פוזן עם השחקנית דווין ג'וי רנדולף כאשר שניהם לובשים… גאפ.
לייתר דיוק רנדולף לבשה שמלת ג'ינס מרשימה ומחויטת אשר נוצר במיוחד עבורה על ידי הצוות של גאפ ובראשו פוזן. המעצב עצמו עלה על השטיח האדום כאשר הוא לובש חליפה שיוצרה עבורו במיוחד במותג הבת של גאפ, אולד נייבי. זה היה הפרויקט הגדול הראשון של פוזן. שכן מאז שנכנס לתפקיד לא עשה שינוי מהותיים או השיק קמפייני ענק בעולם או במדיות החברתיות. פוזן, מעצב אופנה מוכשר וותיק בתעשייה, ידע שעבור גאפ ואולד נייבי מתיחת פנים דרמטית לא תעזור.
אבל מה כן? להניע מתוך המותגים פרויקטים שיצרו באזז ויעלו למודעות שוב את הייחוד שלהם. וזה בדיוק מה שקרה במט גאלה. פוזן יצר שמלת ערב מרשימה מהחומר הכל כך מזוהה עם גאפ… ג'ינס. השמלה התפרסמה ברחבי העולם ויצרה את ההד התקשורתי המדויק לו המעצב קיווה.
אז הוא עבר לפרויקט הבא, אן האתאווי שלבשה שמלת ערב של גאפ לאירוע הכי נוצץ (ליטרלי) של תעשיית התכשיטים.
אין אדם שלא נחשף לשמלת הערב הלבנה שלבשה השחקנית לאירוע השקת קולקציית תכשיטי היוקרה של המותג בולגרי. השילוב של השמלה הלבנה השקופה והפשוטה עם הענק האדיר שענדה היה בלתי מתאמץ. ויפה בצורה לא נורמלית. כאשר נשאלה האתאווי מה היא לובשת היא מיהרה לציין כי מדובר בשמלה של גאפ. "עיצוב שמלת החולצה הלבנה היתה הזדמנות מרגשת ליוצר אינטרפרטציה חדשה לחולצה הלבנה הקלאסית של גאפ." אמר המעצב לתקשורת.
השמלה מסתבר, הייתה הצצה ראשונה לדרופ לבן ומיוחד של פוזן בגאפ. הידיעה על הדרופ יצאה לתקשורת עם הידיעה כי השמלה של האתאווי תהיה חלק ותצאה גם היא למכירה באופן רשמי. רבים שאלו האם המעצב יצליח להחיות את גאפ לאחר השנים הקשות שחוותה. אתמול התקבלה תשובה. וזאת כאשר השמלה שעלתה רק 158$ הפכה סולד אאוט תוך רגעים ספורים. נראה כי לאט לאט האסטרטגיה של פוזן מצליחה להרים את המותג ולהחזיר אותו לתודעה. ואם אתם כמונו אוהבים נתונים, חכו ל-30 במאי אז יצאו דוחות הרווחים לרבעון הראשון של 2024.
