בפרסומת חגיגית הבאד גאל האהובה על כולנו משגרת לאוויר העולם ליין מוצרי שיער תחת מותג הביוטי שלה, FENTY, שיהיה זמין לרכישה החל מה-13/6/24.
אחרי הלבשה תחתונה, איפור, סקין קייר – כעת שיער זה היעד הבא של ריהאנה.
מנשות העסקים החמות בתעשייה. היא משיקה את הליין רק כמה חודשים בודדים אחרי שביונסה משיקה ליין מוצרי שיער משלה, שנקרא Cecred. זה כנראה לא ממש מפריע לרירי בדרכה, ובפוסט באינסטגרם המכריז על הליין החדש, בצירוף פרסומת הוידאו, היא כותבת בין היתר:
"you know how much switching my hair up matters to me. I’ve had almost every texture, color, length, from weaves to braids to natural- so I am launching a flexible line of products for not only every hair want, but every single product is designed to strengthen and repair all types of hair, which is what we truly need!"
זה תכלס, ממש נכון. תחשבו על ריהאנה מהרגע שרובנו התוודאנו אליה – וכמה כל era אחר שלה מוגדר על ידי סגנון שיער שונה לחלוטין מהקודם.
החל מ-Umbrella עם הקארה החורפי, האדום האייקוני של Loud מ-2010, הגוונים, הצמות, התוספות, הפאות, הטקסטורות. העיניים ותווי הפנים שלה תמיד בולטים – תחת פריזורה אחרת. אנחנו כבר כמעט רגילות לזה. רק טבעי שאחרי מוצרי הביוטי והאיפור – הבא בתור הוא השיער.
בפרסומת החדשה של הליין – עושה רושם שריהאנה עוטה פאת פיקסי קאט בלונדינית, כיאה לאשת עסקים במעיל טרנץ'.
הפרסומת נפתחת ונסגרת במבט גאה ומרוצה מעצמו (ויש על מה) של רירי למצלמה – אבל ניכר שמלבדה, שמובילה את הליין ואת פנטי – העיסוק של הפרסומת הוא בקהילה. מוצרי השיער והשיער עצמו הם משחק, ולמשחק הזה, כמו לכל משחק טוב, צורות רבות ומגוונות. קופסאות המוצרים נזרקות מיד ליד, החומרים נמרחים בציפורניים ארוכות ובתשומת לב יוצרים טקסטורות בשיער, וכל זה – כשהצילום למעשה נכנס לעולם של הפרסומת דרך מעין דגם של שכונה שעברנו לגור בו, קצת כמו בברבי. בקיצור – נראה שהקטע של הברנד החדש הוא ייחודיות, קהילה, והנאה.
מאז הפרסומת וההודעה על ההשקה – מעריצים מרחבי העולם מבקרים אותה, ואפשר להבין אותם – על כך שריהאנה לא מופיעה עם השיער האמיתי שלה בפרסומת. הם מעלים שאלות על שיווק של מוצרי שיער, כאשר השיער "האמיתי" של הגיבורה, הדמות הראשית, מי שמובילה את הליין – בכלל לא מופיע. עם זאת, חלק מהמעריצים מציעים שאולי פאות יכללו בליין. כלומר, אולי זה יהיה ליין שיער, ולא רק ליין מוצרי שיער?
