האם ידעתם שכבר שנים חברת התכשיטים הבינלאומית פנדורה משתמשת במתכות ממוחזרות? או מתחילה להשתמש בפנינים מתורבתות? מסתבר שהחברה עושה המון למען הסביבה ומשיקה כעת גם קולקציה ששואבת ממנה השראה ושואפת לעתיד ירוק יותר…
לפני כשבועיים הושקה בישראל קולקציית הקיץ 2024 של חברת התכשיטים הבינלאומית פנדורה בסימן טבעי.
הקולקציה שהושקה באירוע ענק על חוף הים של יפו הביאה איתה סגנון עיצוב חדש. באירוע יצא לנו ללמוד כי ממש לאחרונה נעשה שינוי פנים ארגוני במחלקת העיצוב הבינלאומית. ועם השינוי הזה מגיע גם קו עיצוב חדש אשר עתיד להתפתח לעולמות חדשים. הקולקציה שנקראת Pandora By the ocean היא הראשונה שמציגה את הטוויסט החדש וכבר מוצאת למכירה בחנויות.
"פנדורה הציבה לעצמה כמטרה לשמור על רמת העיצוב הגבוהה אשר מאפיינת את תכשיטיה ויחד לחדש את השפה העיצובית. ולהכניס סיפורים עיצוביים נוספים במקביל לצמיד המומנטס האייקוני" סיפרה לנו דנאל אטינגר מנהלת השיווק של המותג באירוע. "על אף ההתרחבות לקולקציות נוספות והשאיפה להרחיב את מגוון הפריטים, המותג שומר על קווים עיצוביים ברורים ובכך מצליח לשמור על זהות מותגית."
מותג התכשיטים כמובן מוכר ואהוב בזכות התכשיטים האל זמניים והאיכותיים שלו, אבל האם ידעתם שהוא גם עושה המון עבור הסביבה?
כך למשל בעוד קולקציית הקיץ מורכבת מכמה סגנונות עיצוב שונים יש לה קו מחבר – הים. מצד אחד אפשר לראות תכשיטי מתכת פיסוליים להם קווים נקיים מקומרים ואף גליים. מצד שני תכשיטים החוגגים את הטבע אשר משלבים בפעם הראשונה פנינים מתורבתות. וזאת לצד מתכות ממוחזרות שכבר מזמן חלק מהקולקציות. "פנדורה הבינלאומית משתמשת כבר שנים רבות במתכות ממחוזרת. המותג הבינלאומי שואף כי עד סוף שנת 2025 קרוב ל-100% מהמתכות בפנדורה תהיינה ממוחזרות." סיפרה לנו באירוע.
על פי אטינגר, עיצוב הוא הפרמטר המוביל את המותג והוא המנוע להצלחה הבינלאומית.
כל פריט של המותג פנדורה נוצר בעבודת יד ועובר בממוצע 25 זוגות ידיים. "ניתן לראות בעיצוב התכשיטים את ההקפדה, האסתטיקה והירידה לפרטים הקטנים ביותר כך גם בתהליך היצירה המוקפד שהוא המרכיב הקריטי באסטרטגיית הצמיחה ורווחיות החברה."
השקת הקולקצייה בארץ נעשתה במקביל להשקה בעולם. לכן לא יכלנו עוד לקבל פרטים ולשמוע על האופן בו התקבלה בעולם. אבל מאז שהושקה בארץ אפשר לומר שהיא מתקבלת באהדה רבה. "ממה שהספקנו לראות הקהל מגיב בחיוב ומאוד נלהב מהקולקציה החדשנית. מזמינות את כולן להגיע לחנויות ואתר פנדורה. להתרשם מהקולקציה החדשה ומהקולקציות הקיימות וכמובן… להתחדש."
