בסוף השבוע הקרוב עתידים להתפרסם דוחות הרווחים של בית האופנה הבריטי ברברי לרבעון הראשון של 2024. אלא שאינספור התפתחויות מהחודשים האחרונים מאיימים להפוך את הפרסום לסקנדל רציני. חרושת השמועות לא פוסקת ומישהו יצטרך לתת דין על שקרה… הנה כל הפרטים.
נראה כי 2024 תהיה השנה הכי קשה עבור בית האופנה הבריטי וזאת למרות שחשבנו שאת הנזק של 2023 אי אפשר לשחזר…
שנה שעברה חווה בית האופנה ברברי את אחת השנים הכי "קשות" בכל הנוגע למכירות. הוא לא הצליח להגיע ליעד המינימלי של המכירות שהציב לעצמו (523 מיליון דולר). מניות החברה צנחו ב-57% ונסחרו במחיר הנמוך ביותר שלהן מאז 2016. והמכירות? הן האטו או יותר נכון ירדו ב-12%. עבור המנכ"ל את כל זה ניתן היה להסביר על ידי הקורונה או הברקזיט.
אלא שהיום כאשר אנחנו עומדים בפני פרסום דוחות הרווח מהרבעון הראשון של 2024. נראה כי מדובר במגמה הרבה יותר גדולה. רבים באינטרנט האשימו את הניסיון שהוביל המעצב הראשי החדש דניאל לי להפוך את המותג ליוקרתי יותר. כך נוצר מצב בו המותג העלה מחירים בצורה כל כך "יוקרתית" שהלקוחות פשוט לא יכלו להרשות לעצמם לקנות אותו.
אך בשבוע האחרון שמועה חדשה מאיימת על היציבות של בית האופנה. זו שטוענת כי הוא עומד לפטר מאות עובדים.
כן על פי פרסום של הטלגרף על מנת להציל את עצמו מקריסה בית האופנה מתכונן לפיטורים. או יותר נכון גל פיטורים מהגדולים שראה המותג מאז מגפת הקורונה. בעוד הנושא עלה לדיון כבר בסוף חודש יוני כעת הוא הופך אמיתי.
על פי הדיווחים החברה נכנסה לתהליך "הבראה" בן 45 יום בו יעשו שינויים מהותיים במבנה הארגוני. על הכוונת? מאות אנשי צוות מאינספור מחלקות. על פי הדוחות השנתיים של בית האופנה הוא מעסיק סה"כ כ-9,169 עובדים במשרה מלאה. מתוכם עבודתם של לפחות 400 נמצאת כעת בסימן שאלה. בית האופנה לא מסר תגובה לפרסומים הללו.
ועולה השאלה – מי אשם? האם אפשר להגיד שזה המעצב הראשי שהתהליך שהוביל כשל? האם המנכ"ל שדחף להעלאת מחירים ותמך במיתוג הגבוהה? והאם זה יעניין את חבר המנהלים שהולך בסוף השבוע לקבל את הדוחות עם התוצאות השליליות ביותר בשנים האחרונות?
