אם חשבתם שההשפעה של מותג האופנה הבינלאומי פוחתת טעיתם. אנחנו פשוט לא נמצאים על הכוונת שלו כרגע. מי כן? דרום קוריאה. ממש כמו חברות רבות, מותג העל שם את כל כולו על הצרכן האסייתי ומסתבר שמדובר בהצלחה יוצאת דופן.
"הקתדרלה של דיזל" כך קרא המעצב הראשי של מותג העל גלן מרטינס לחנות הקונספט החדשה של דיזל בקוריאה.
החנות הענקית שנפתחה בסיאול משתרעת על 2000 מטר רבוע ו-4 קומות. כאשר על הבניין כולו לוגו המותג מרוח בענק. הקונספט ממשיך את הקו החנויות החדש שהשיק המעצב בשנה שעברה, כאשר החנות הראשונה בקונספט הנוכחי נפתחה הראשי בפריז. אל דרום קוריאה נכנס המותג רק ב-2022 אך מאז הספיק לפתוח 3 סניפים כאשר החנות השלישית היא הגדולה, היקרה והמושקעת ביותר. עיצוב החלל מתאפיין בהרבה בטון חשוף, חללים אדומים לחלוטין ושלטי חוצות ענקיים. עליהם בכל עונה מודבקים הקמפיינים של המותג ויוצרים מראה "וינטג'י".
"בדרום קוריאה יותר קל מבצרפת או איטליה. יש פה המון סגנונות וזו הסיבה שדיזל מתאימה בדיוק לוויב. אנחנו [כחברה] לא דוחפים אסתטיקה אנחנו מציעים על סגנון חיים." אמר בהצהרה לעיתונות מרטינס. ואכן אפשר לראות כי למרות שמותג נמכר בדרום קוריאה כבר מ-1999 את הפופולריות האמיתית שלו צבר רק ב-2021. עם כניסתו של מרטינס לתפקיד המעצב הראשי.
ואיך המותג ממשיך להגיע אל קהלי היעד שלו במזרח ובדרום קוריאה בפרט? על ידי אמני קייפופ.
למרות שביקוש למוצרי המותג בשיא במדינה… עבור השקת החנות החדשה של דיזל גויס כשגריר המותג הזמר הושי (Hoshi) מההרכב סבנטין. שיתוף הפעולה איתו החל כבר בתצוגת האופנה האחרונה של המותג. והתקדמה לקראת פתיחת החנות של דיזל בשיבויה. הושי קידם את פתיחת החנות והצליח לייצר סביב המותג הייפ עצום בדיוק מהסוג אליו ניסה מרטינס להגיע. בהמשך ובמטרה למקד מאמצים למכירה במדינה ישיק המותג קולקציה ייעודית בחנות בדוסן. קולקציה לנשים וגברים עם דגש על אקססוריז מיוחדים שימכרו רק בה.
