הנתונים חושפים – מי המותג שזכה להכי הרבה חשיפה באולימפיאדה?
בתחילת השבוע דיברנו בכתבה של המגזין על נתוני המכירות של המותגים הגדולים אשר שיווקו את עצמם במהלך האולימפיאדה. אלו שניסו לנצל את החסויות על מנת לקדם מכירות של מוצרי ספורט וקולקציות ייעודיות אך על פי הנתונים לא ממש הצליחו. אך היום מתפרסמים נתונים על כמות החשיפה לה הם זכו ושם מדובר בסיפור אחר לגמרי.
על פי חברת רלו מטריקס שמודדת חשיפה עבור מותגי ספורט אפשר כבר להכריז על חלוקת המדליות למותגים שזכו להכי הרבה חשיפה באירוע. את מדליית הזהב לוקח קונגלומרט הצרפתי LVMH שהוא היה גם הספונסר הראשי של האירוע. את המקום השני לוקח בית האופנה ראלף לורן מהסיבה שדיברנו עליה בכתבה. ואת המקום השלישי לוקחת ענקית הספורט לולולמון. עוד חושפת החברה כי החשיפה שבה זכו המותגים כחלק מהאירוע הייתה גבוה ב-17% יותר מבקידום שהיא עושה ביום / אירוע רגיל.
ענקית ההלבשה התחתונה ויקטוריה סיקרט גונבת את מנכ"לית מותג ההלבשה התחתונה של ריהאנה
לאחר שהודיע מנכ"ל ענקית ההלבשה התחתונה על כך שהוא עוזב מגיעה ההודעה. מנכ"לית חדשה מונתה בויקטוריה סיקרט. והיא לא ממש חדשה להפך היא מאוד ותיקה ומוצלחת בתחום. כמה מוצלחת? היא עוזבת את מותג ההלבשה התחתונה של ריהאנה. שם עבדה כמנכ"לית החברה בשנה האחרונה.
המטרה של הגניבה ברורה. הילארי סופר מונתה לתפקיד במטרה להמשיך את השינוי הארגוני והתדמיתי של החברה. וכן גם אמורה על פי ההצהרה הרשמית להאיץ צמיחה. וזאת בקרב הקהל העיקרי של המותג בצפון אמריקה. הבחירה לא מפתיעה שכן בשנים האחרונות הענקית מקבלת המון ביקורת על כך שהיא עושה שינוי "חברתי" עבור נשים אבל תחת מנהיגות גברית. עוד טוב לדעת שמדובר באישה עם שנים של עשיה ענפה במותגי ענק כמו אנתרופולוג'י ואורבן אאוטפיטרס. כזו שתדע איך לפנות לאישה הרבה הרבה יותר טוב…
אתר הסחר הענק מודה אופרנדי תובע את בוטיק קטן בארה"ב על שימוש לא חוקי בתמונות שלו.
מדובר בסיפור מעולה ומסקרן. בימים האחרונים הגישה ענקית הסחר היוקרתית מודה אופרנדי תביעה נגד בוטיק אמריקאי על הפרת זכויות יוצרים. על פי כתב התביעה הבוטיק שמוכר מוצרי ומותגי יוקרה לקח תמונות של מוצרים מענקית הסחר. ועשה בהם שימוש למכירת אותם מוצרים באתר האינטרנט שלו. זאת לצד שימוש בתמונות לקידומים ופרסום ברשתות החברתיות.
בוטיק האופנה האמריקאי המדובר הוא McMullen. אשר נוסד ב-2007 והפך מאז פתיחתו לאחד הובטיקים הכי מדוברים בארה"ב. זה שווג הכתיר אותו "אחד מהריטיילרים הכי מתקדמים בעולם". גניבת תמונות מאתר הסחר של מתחרה הוא אכן לא חוקי ונראה כי יש פה קייס. וענקית הסחר דורשת פיצויים על כל המכירות שהתבצעו בעזרת צילומים איכותיים שלה…
