ביום חמישי האחרון התפרסמה בבלומברג ההודעה כי מותג האופנה היוקרתי THE ROW זכה לתמיכה חסרת תקדים של בכירי התעשייה. כך על פי הידיעה הבעלים של בית האופנה שאנל וכן גם הבעלים של לוריאל בחרו להשקיע במותג. דבר שיתן לו הזדמנויות צמיחה חדשות…
מותג האופנה THE ROW הוקם על ידי האחיות אולסן ב-2006 ומאז הפך לאחד ממותגי היוקרה המצליחים בעולם.
מהרגע הראשון שנוסד הרחיקו האחיות את שמן מהמותג כמה שניתן. המטרה שלהן הייתה לייצר מותג יוקרה רציני וככזה לא היה בו מקום לפרסום שלהן. כך הן יצרו במותג קו עיצוב נקי, אחיד וגבוהה. טווחי המחירים שלו היו גבוהים מאוד כיאה למיצוב שנבחר (כאשר שמלה יכולה להגיע לסכום של 8900 דולר). ובהתאם גם איכות המוצרים הייתה הכי גבוה שכסף יכול היה להשיג. כל אלו בתוספת צוות בעל ניסיון שהגיע מבתי האופנה הגדולים בתעשייה הובילו את המותג להצלחה יוצאת מגדר הרגיל.
השנים האחרונות היו עבור המותג שיא ההצלחה שלו. בעשורים האחרונים ראינו בתי אופנה "יורדים אל העם" ומנצלים טרנדים בינלאומיים על מנת למקסם רווחים. אסטרטגיות הלוגמוניה הללו הביאו אותם לשיאי מכירות של כל הזמנים. כאשר מנגד עמדה THE ROW ולא נכנעה לרעשי הרקע. אותה החלטה הביאה אותה היום להיות המצליחה והמבוקשת בעולם. שכן היא תעדפה מיצוב על פני רווח ובטווח הארוך שמרה על עצמה מרגעי המשבר שהתעשייה חווה עכשיו.
היום השקעה במותג אופנה שחושב ופועל לטווח הארוך, הופכת להשקעה ברורה ואף מתבקשת.
על פי הידיעות 2 מהמשפחות העשירות בתעשיית האופנה בחרו להשקיע במותג. פרטי ההשקעה המלאים אמנם לא נחשפו לציבור אך מוערך כי מדובר בהשקעה שתביא את המותג לשווי של מיליארד דולר. על פי חישובים של מגזין BOF המותג מגלגל בערך כ-250 מיליון דולר בשנה. כך שההשקעה תכפיל פי 4 את שוויו. ומי בחר להשקיע? מדובר במשפחת ורטהיימר שמחזיקה בבית האופנה שאנל. וכן גם פרנסואז בטנקורט מאיירס היורשת של משפחת בטנקורט שמחזיקה בחלק מתאגיד לוריאל.
ההשקעה תאפשר למותג שמחזיק רק 4 חנויות ברחבי העולם להתרחב. עוד הוא יוכל להגדיל את ליין המוצרים שלו ולהשקיע אף יותר במיצוב. המטרה על פי הדיווחים היא לייצר אלטרנטיבה אמריקאית למותגים כמו לורו פיאנה או פיבי פילו. אז עולה השאלה – מדוע מדובר בהשקעה מתבקשת? מהסיבה הברורה שתעשיית האופנה כרגע נמצאת במים סוערים. אלא שאותה מערבולת לא נגעה כלל במותג. הוא ממשיך את המומנטום והצמיחה שלו באופן יציב. וזאת כבר כמעט 2 עשורים ברציפות. ואם כבר רוצים להשקיע בתקופה של חוסר יציבות, למה לא ללכת על ההימור הכי סולידי ובטוח?
