בסוף החודש שעבר השיק בית האופנה סאן לורן קולקציה חדשה של סמקים נוזליים. אך ההשקה הבינלאומית הפכה במהרה לסקנדל אדיר ממדים. סקנדל בו הואשם המותג בגזענות. שהכיל שיח מכוער ברשתות החברתיות. והוביל לקריאה רחבה לחרם צרכנים. אבל מה בכלל קרה שם?
@oceannec_ Trying the viral new YSL Lavender Blush on my very fair cool-toned skin! While I don’t think this shade would work for most skintones it happens to look really gorgeous on me. What do you think? @YSL Beauty #newmakwup #yslbeauty #lavenderblush #albino #albinism #palegirlmakeup #fairskinmakeup ♬ Talk talk featuring troye sivan – Charli XCX
בסוף החודש שעבר הושקה קולקציית הסמקים הנוזליים "make me blush" מבית מחלקת הקוסמטיקה של בית האופנה סאן לורן.
בהשקה הבינלאומית הושקע הרבה מאוד כסף וערכות יוקרתיות נשלחו למבקרות קוסמטיקה מרחבי העולם. הקולקציה כללה 6 צבעים שונים על גווני הורד והאפרסק. כאשר אחד הגוונים, סומק שמגיע בצבע סגול מאוד בהיר נקרא על ידי בית האופנה – גוון אוניברסלי. באתרי הסחר אפשר היה לראות את הסמקים על דוגמניות מגוונות והובהר כי הקולקציה מיועדת לכולן.
אלא ימים ספורים לאחר ההשקה, הגיעו הביקורות. ואיתם סרטון "סווטשים" של המשפיענית גלוריה ג'ורג' האפרו אמריקאית. ג'ורג' התפרסמה בזכות הסרטונים שבודקים איך מוצרי איפור עובדים על נשים כהות עור. גם היא קיבלה מהמותג ערכה ומיהרה לפרסם ביקורת שלילית מאוד. לפיה סמקים הנוצרים עם בסיס לבן לא מותאמים לאנשים כהי עור. ובואו נאמר שהתיאור שלנו "מעדן" את התגובה שלה שתוכלו לראות למעלה.
@golloria 6 shades of DEY PLAY!
♬ original sound – golloria
מהר מאוד הרשת התמלאה סרטוני ביקורת של אינספור צרכנים ומאפרים בגוון שונים שמותחים ביקורת חריפה על ההשקה.
בין הביקורות וההשערות שעלו ברשת הייתה זו שטוענת כי המותג יצר מוצר לא אינקלוסיבי מהסיבה הפשוטה שמעבדותיו… יושבות במדינה בה אין מודעות לנושא. אחרות טענו כי המוצר נוצר עם מטרה ברורה להיכנס לשווקים האסיאתיים שם פלטת הגוונים מקובלת ונפוצה. אלא שמצד YSL לא יצאה שום הצהרה והמוצר ממשיך להימכר בחנויות המותג בארץ ובעולם. הדבר היחיד שהשתנה מצד המותג הוא הורדת תמונות הדוגמניות מהאתרים. שכן רבים טענו כי תמונות הדוגמא על הדוגמניות כהות העור היו "מטעות".
זו לא הפעם הראשונה בה מותגי קוסמטיקה משיקים מוצרים שלא מותאמים בצורה הנכונה לאנשים כהי עור. אלא שבתעשייה אותה שינתה FENTY עם סטנדרט בסיסי של מעל 30 גווני מייק אפ, הצפייה של הצרכנים היא גבוהה. לשימוש במינוחים אינקלוסיבים יש משמעות והצרכנים מצפים שהמותגים יעמדו מאחורי המילה שלהם…
