20 שנה עברו מאז החלה ענקית האופנה השוודית להוציא שיתופי פעולה מיוחדים עם בתי אופנה נבחרים לקהל הצרכנים שלה. בעולם היא מציינת את המאורע באירועים שונים ובארץ בהפקה מקומית מיוחדת.
צילום – רותם לבל | סטיילינג – חיה וידר | איפור – אדיר פימה | שיער – אוראל עטון
זה היה ב-2004, אז השיקה ענקית האופנה H&M קולקציה בשיתוף פעולה מיוחד עם לא אחר מאשר, המעצב האייקוני קרל לגרפלד
המטרה הייתה ברורה, להעניק לקהל הרחב את האפשרות להנות מעיצובים של המותגים הגדולים בעולם במחיר נגיש. מטרה שהולכת ביד ביד עם האג'נדה שהובילה להקמתה של הענקית מלכתחילה. שיתוף הפעולה הראשון הפך לכזה ששינה את פני התעשייה. הצליח למצב את ענקית האופנה מחדש כמשפיעה ומובילה בתעשייה. והפיח חיים חדשים גם בעשייתו של לגרפלד עצמו שזכה בזכות הפרויקט ללא מעט פרסום.
היום 20 שנה מאוחר יותר כבר אפשר לומר ששיתופי הפעולה הפך למסורת אהובה על הלקוחות. היא חיזקה את העיקרון שעיצוב מעולה חוצה את גבולות המחיר. סיפקה במה למעצבים צעירים שעוד שניה פורצים. והביאה לקדמת הבמה את הסגנון, הקו, הערכים והעקרונות של אותו מעצב אורח. אבל איך מציינים אירוע כל כך מהותי בתעשייה ובחברה עצמה?
צילום – רותם לבל | סטיילינג – חיה וידר | איפור – אדיר פימה | שיער – אוראל עטון
במשך חודשים ארוכים עבדו ב-H&M לאתר פריטי אופנה מהקולקציות אתרי יד שניה ואספנים על מנת לתת להם הזדמנות שניה בחנויות פופ אפ מיוחדות!
כן, בבירות האופנה הגדולות בעולם נפתחו בחודש האחרון פופ אפים מיוחדים לציון האירוע. בכל פופ אפ יכלו הצרכנים למצוא את הפריטים האייקונים ביותר מכל קולקציה. הפריטים לא יצאו למכירה מארכיון החברה. נהפוכו H&M רצתה לקדם דרך האירוע ערכים של שימוש חוזר והתחשבות בסביבה. על כן כל הפריטים שיצאו למכירה נרכשו קודם לכן על ידי החברה מאספנים ופלטפורמות יד שניה ברחבי העולם. וכך זכו בחברה לתת לפריטים חיים חדשים אך גם להראות כי כל הפריטים המיוחדים כל כך איכותיים שהם החזיקו כבר 20 שנה!
"מטרתנו הייתה להציג את עולמות האופנה לצרכנים ברחבי העולם, תוך הדגשת הקשר שלנו לעיצוב חזק, מחושב ומקורי. זה מתקשר לאתוס הבסיסי של H&M שאיכות ויצירתיות צריכות להיות זמינות לכולם". אמרה אן-סופי יוהנסון, יועצת קריאטיבית ב-H&M.
בארץ החליטה הענקית לציין את המאורע בהפקה מקומית מיוחדת שאיגדה אנשי תעשייה מובילים ואספנים ידועים של הפריטים.
הפקת האופנה, שצולמה על ידי רותם לבל, שילבה פריטים שונים משיתופי הפעולה של H&M. רובם הגיעו מארונם הפרטי של המצולמים או מארכיון H&M המקומי והעשיר, שנשמר בקפידה לאורך השנים. השילובים המרעננים, שנוצרו על ידי הסטייליסטית חיה וידר, מעניקים חיים חדשים וסטייל עדכני לפריטים הוותיקים. בהפקה השתתפו: עורכות מגזין האופנה והקיימות ARE – עמית ורעות זאנטקרן. ויוצרי התוכן והמשפיענים: עומרי מזרחי, נסטיה לישנסקי יובל מיארה, בקי וסטפריד ועמית קבילי.
