בשנים האחרונות ולאחר עשורים של אקטיביזם הצליחה תעשיית האופנה להימנע כמעט לחלוטין, מפרווה. נתח השוק של התעשייה צנח וכעת מנסה התאחדות הפרוונים להציל את המעט שעוד נותר ממנה. איך הוא מתכוון לעשות זאת? על ידי תמיכה מ-LVMH
השנה האחרונה הייתה מאוד הפכפכה בכל הקשור במוצרי פרווה בתעשיית האופנה
בשנים האחרונות ראינו כיצד תעשיית האופנה הבינלאומית מפנה את גבה לחומר ומצליחה ולהשכיח אותה מהזיכרון הקולקטיבי. וזאת מהסיבה הפשוטה שהאקטיביסטים שפועלים בנושא עשורים הצליחו להחדיר בציבור את ההבנה והמשמעות שבדבר. לחדד את רמת ההתאכזרות וכן גם את הפגיעה האנושה בחי. כך יצא שבמשך שנים לא ראינו אותה על מסלולים, לא בסרטים, לא על שטיחים אדומים. יותר מזה, ראינו כיצד מדינות החרימו את הייצור והמכירה של מוצרי פרווה על אדמתן.
על פי BOF התעשייה כולה הייתה שווה בשיאה (2013) 14.5 מיליארד דולר בשנה. והיא הצטמקה היום ל-3.4 מיליארד בלבד.
וזאת על אף שהיא חזרה לאופנה. יש שיגידו שזה היה בגלל קנדל ג'נר והיילי ביבר. אלו שיצאו בחופשת הסקי שלהן לארוחת ערב עם מעילי פרווה ענקים שהפכו לסנסציה. יש מי שיגידו שהטרנד חי בטיקטוק הרבה לפני. אבל עובדתית אפשר לומר שהטרנד ירד מהמסלול לרחוב. על פי נתונים של TAG WALK כ-167 לוקים המכילים את החומר עלו על המסלול בעונת החורף האחרונה. הבולטים ביותר היו בבית האופנה ברברי. בו 17 מראות לבוש מתוך ה-58 שעלו על המסלול הכילו אותו. אבל דבר אחד בטוח, ההייפ המחודש שנוצר לא הצליח להעלות את הביקוש. ובהתאם גם את שווי השוק.
v
התאחדות הפרוונים יצאה בקמפיין חדש במטרה להציל את התעשייה כולה וזאת על ידי תמיכה של לא אחרת מאשר LVMH
לאורך השנים ראינו כיצד מותגים רבים הודיעו בפומבי שהם מחרימים פרווה. ההשפעות החיוביות על החי והסביבה הכו בהתאחדות באופן ברור. "אנחנו רואים איך השוק מצטמצם וכיצד מוצרי פרווה הופכים לנישה יוקרתית." אמר ל-BOF יושב ראש התאחדות הפרוונים, מארק אוטן. "[בקצב הזה] מעטים יהיו האנשים שיוכלו להתפרנס מאמנות פרוות." זו הסיבה שההתאחדות חייבת את תמיכת LVMH, החברה האחרונה בתעשייה שממשיכה לתמוך בחומר בגלוי.
בעוד חלק מבתי האופנה של הקונגלומרט כן החרימו את החומר, מדובר במספר מצומצם בלבד. עד היום הקונגלומרט ממשיך לקנות ולמכור פרוות. ואפשר לומר שנעשה שימוש רחב בחומר בהרבה מאוד ממותגיו. על פי אוטן, הקונגלומרט מהווה רק אחוז קטן מהלקוחות של ההתאחדות.אך הוא חייב את התמיכה שלו כדי להתקיים. שכן מעבר ליוקרה בכך ש-LVMH הם לקוח שלך… יש גם משמעות כלכלית. בסך 300 אלף אירו. כסף שהולך ישירות להתאחדות ומניע את המאמצים שלה לשמר את השוק.
ומה הצעד הבא של ההתאחדות אתם שואלים? על מנת לשמר את הלקוחות שלה היא מנסה לייצר תעודת אחריות מקיימת. כזו שתוכיח שהפרווה נוצרה "בתנאים מקסימלים" עם "כמה שפחות התאכזרות לחיות". ורק זה בפני עצמו… בדיחה טובה.
