בשיא מגפת הקורונה התנפלה תעשיית האופנה על תחום ה-NFT וה-WEB3. מיליארדי דולרים הושקעו על מנת לייצר לבתי אופנה וחברות ענק דריסת רגל בתחום. אך היום גם אחד היוניקורנים הגדולים בתעשייה, זה שנרכש על ידי נייק נסגר. האם זה סופה של האופנה הדיגיטלית?
אתמול הודיעה Rtfkt חברת האופנה הדיגיטלית המתמחה בסטריט וור כי היא מסיימת את פעילותה
מדובר באחת החברות הראשונות שפרצו לשוק ב-2020. Rtfkt הייתה בין הראשונות שמכרו בגדים וירטואלים והפכו מהר מאוד לסיפור הצלחה אדיר. הם הצליחו לשלב את האופנה הדיגיטלית בעולמות ב-NFT והגיימינג ויצרו הייפ סביב פריטי לבוש וירטואלים. קהל המעריצים גדל מיום ליום והדרופים שיצאו לאוויר העולם נמכרו במהירות והפכו לפריטי אספנות. מהר מאוד בחרה ענקית הספורט נייק לחבור אל החברה ולהוציא קולקציות משותפות ואקסקלוסיביות של הפריטים הוירטואלים.
על פי ווג ביזנס תוך פחות משלוש שנים מכירות ה-NFT של החברה עברו את רף 185 מיליון הדולר. דבר שהוביל את נייק לרכוש את המותג בדצמבר 2021 בסכום שלא פורסם לציבור. העסקה הפכה לראשונה בתעשייה שקשרה באופן ממשי את ה-WEB3 אל תעשיית האופנה הבינלאומית. והבהירה כי זה הוא העתיד. הפריטים לרוב נמכרו כחלקים מאוסף. אותו הצרכנים חייבים להשלים על מנת להגיע לדרופ הבא בו יהיו הפתעות חסרות תקדים.
שלוש שנים בלבד לאחר מכן, תחום ה-NFT נחלש בצורה משמעותית ונייק בוחרת לסגור את הפרויקט והמותג.
אתמול הודיע המותג באופן רשמי כי הוא מפסיק לפעול. "Rtfkt הייתה החזית בכל הקשור לתרבות דיגיטלית. [היא] סטתה את הדרך לחיבור של תרבות הסניקרס, הגיימינג והאופנה אל העולם הטכנולוגי. יחד בנינו משהו מהפכני, קהילה בה הגבול בין הפיזי לוירטואלי נעלם…. היום אנחנו מודיעים כי אנחנו מתכוונים להפסיק את הפעילות של החברה." נרשם בהודעה הרשמית.
בעולם ההודעה על הסגירה לא הפתיעה אף אחד. מצד אחד מומחי טכנולוגיה מעידים כי עולם ה-NFT הפך לבועה חסרת בסיס. בה מכרו לצרכנים בכל פעם גישה ל"אוספים" חסרי ערך. הצרכנים מנגד כועסים, אם הירידה של ערך הפריטים הדיגיטליים שרכשו לא הספיקה. עכשיו אומרים להם בחברה שהם אספו אותם לחינם שכן לא יהיה המשך ובסוף הדרך לא התקבלה שום הפתעה חסרת תקדים.
והשאלה המתבקשת היא, האם בכלל יש מקום בעולם לאופנה דיגיטלית?
אם נסתכל על התעשייה הפיזית, עולם הסניקרס וכן גם אופנת הרחוב חווה ירידה משמעותית בפופולריות. מותגים רבים הפכו את מוצרי הדגל שלהם להמוניים וחסרי משמעות. שיתופי הפעולה שיוצאים באופן תדיר הפכו את הקונספט לרגיל ולא נחשק. והירידה במכירות של נייק מעידה על כך. ואם בעולם האמיתי אין לקוחות למוצרים פיזיים. מדוע שמישהו יהיה מעוניין להוציא פי 10 מהמחיר הרגיל של נעל על מוצר שיושב בארנק דיגיטלי? לילדים בפורטנייט לא באמת אכפת עם הנעל הוירטואלית היא של נייק או מג'יק מייק.
