חודש זה הזמן שנותר לענקית הטכנולוגיה ByteDance חברת האם של טיקטוק למנוע את הסגירה שלה בארה"ב. מה יקרה אם לא תצליח למנוע את הסגירה? ואיך יתמודדו תעשיית האופנה והביוטי?
בינואר, זה התאריך בו תיחסם טיקטוק לשימוש בארה"ב באופן רשמי אם לא תימכר לקונה אמריקאי
באפריל האחרון חתם הנשיא ביידן באופן אישי על הצעת החוק שקראה להחרים את הפלטפורמה הסינית. וזאת לאור החשש של המחוקקים האמריקאים מהגישה שיש לסין לנתונים של הציבור האמריקאי. וכן גם האופן בו הם יכולים לעשות שימוש בה על מנת לרגל ולהשפיע על האזרחים. החוק שיזם טראמפ בכלל, עבר כמעט בפה אחד בסנט, קיבל אישור מבית הנבחרים. ועבר ישירות לנשיא ביידן שהפך אותו לחוק.
מאותו רגע מנסה ענקית הטכנולוגיה ByteDance להילחם בחוק. זה שמכריח אותה למכור את עצמה לידיים אמריקאיות על מנת להמשיך ולפעול. היא פנתה לבתי המשפט, ניסתה להוכיח שמדובר בפגיעה בחופש הדיבור. אך ניסיונותיה לא נענו בשום צורה וכעת היא מוצאת את עצמה ימים ספורים מתאריך היעד וללא פתרון. אם לא תמצא אחד,תרד מחנויות האפליקציות ותיחסם על ידי ספקי האינטרנט שלא רוצים לקבל קנסות משמעותיים אם ימשיכו לתמוך בה.
נכון להיום החברה מנסה עדיין להגיע לבית המשפט העליון בארה"ב שיהפוך את ההחלטה.
אלא שעל פי הדיווחים בעולם, בית המשפט העליון נוטה לרוב לא לתמוך בטיעוני ענקיות הטכנולוגיה. ורבים חושבים שהטענה לפגיעה בחופש הדיבור היא לא מספיק משמעותית כדי שהוא בכלל יסכים לקבל את הדיון. מהה האופציה השניה של החברה? לחכות שטראמפ יחזור לשלטון ואולי יצליח לבטל את החוק (שיזם). אלא שגם זו על פי הדיווחים לא אופציה מאוד רלוונטית. שכן הנשיא לא יוכל לבטל את החוק על דעת עצמו ויאלץ לגייס את הקונגרס שרק לפני חודשים ספורים הצביעו על החרמתה בפה אחד.
ומה עכשיו? כשיש רק חודש עד לסגירה, תעשיית האופנה והביוטי צריכות להיערך למכה שיקבלו
החסימה של טיקטוק תפגע מאוד בתעשיית הביוטי והאופנה שהצליחו בשנים האחרונות להפוך אותה למקור הכנסה עיקרי. רק בחודש שעבר הצליחה החנות של טיקטוק לעקוף את המכירות של SHEIN ו-TEMU יחד בבלאק פריידי. היא חצתה את רף 100 מיליון הדולר כאשר החברות שמכרו בה הכי הרבה באותו אירוע היו אסתי לאודר וקרוקס.
מעבר לחברות הגדולות עצמם שיאבדו ערוץ פרסום מהותי ומשמעותי בתוכניות השיווק שלהם. מיליוני יוצרי תוכן אמריקאים יאבדו את פרנסתם. על פי מגזין פורבס סגירה של הפלטפורמה תמחק כמעט מיליארד וחצי דולר מכלכלת המשפיענים. כאשר 2 מיליון מהם יעבדו לחלוטין את עבודתם. וזה לפני שבכלל מדברים על העסקים הקטנים שרו צמיחה במכירות בזכות הטיקטוק ויעבדו אחוז ניכר מהמכירות שלהם אם תיחסם…
