ענקית הספורט האמריקאית, נייק, שוב מואשמת בפגיעה במותגים צעירים. הפעם, בגלל שהעתיקה באופן כמעט מדויק את מוצר הדגם של חברת הריצה העצמאית SATISFY.
מותג הריצה SATISFY מוכר בעולם בזכות העיצוב החדשני וליין הביגוד היוקרתי שמייצר לרצים
SATISFY הוא מותג ספורט צרפתי המתמחה בייצור מוצרים לריצה. המותג התפרסם בזכות בגדי הספורט היוקרתיים שלו שפורצים את גבולות העיצוב והחדשנות. בניגוד למותגי ריצה אחרים SATISFY מייצרים עיצובים פונקציונלים אך אופנתיים. ואחד ההישגים הגדולים ביותר של המותג הוא פיתוח הבד הייחודי שנקרא "MothTech™". המוצרים שעשוים ממנו כוללים חורים הממוקמים אסטרטגית לאוורור משופר. עיצוב שהפך לסימן ההיכר האסתטי שלהם.
לפני מספר ימים השיקה נייק חולצת ריצה חדשה שנראית זהה לזו של המותג הצרפתי וכוללת "פתחי אוורור" דומים
מהרגע הראשון של הפרסום הפכה החולצה החדשה לסקנדל. המותג הצרפתי קיבל מאות פניות ושאלות על שיתוף הפעולה עם נייק. וכאשר ניסו ב-SATISFY להבין על מה כולם בכלל מדברים, נחשפו להעתקה של מוצר הדגל שלהם. "אנחנו רוצים להגיב בצורה מסודרת לכל השאלות לגבי שיתוף פעולה עם נייק" כתבו בהצהרה הרשמית שעלתה בלינקדאין.
"הופתענו לראות ברשת מוצר של נייק שנראה כל כך קרוב לעיצוב הדגל שלנו. נבהיר כי לא מדובר בשיתוף פעולה עם החברה. נראה כי העיצוב שואב המון השראה מעיצוב ה-"MothTech™" שלנו וזה מאוד מאכזב במיוחד כשמדובר בענקית שמגנה על הקניין הרוחני שלה בצורה כה אגרסיבית." בהמשך ההצהרה תיאר המייד של המותג ברייס פרטוש את המקורות הייחודים של הטכנלוגיה שיצר ואיך נולד הרעיון מתוך הרצון לשלב ביצועים, תרבות ופונקציונליות באופן שמאתגר את הסטטוס קוו של ביגוד הריצה.
האירוע הזה מדגיש שוב את האתגר העומד בפניי מותגים עצמאיים רבים, ההגנה על עבודתם.
פעם אחר פעם אנחנו רואים כיצד התאגידים הגדולים דורסים את המותגים העצמאיים בלי הכרה. הם לא חוששים מתביעות ופוגעים ללא חשש בקניין הרוחני וזכויות היוצרים של המעצבים והמותגים הצעירים. ומי נותר להגן עליהם? המשתמשים ברשת שלא חוששים להעמיד את המותגים האהובים עליהם במקום. גם במקרה הזה ראינו כיצד רבים קראו לענקית האמריקאית להכיר בהעתקה ולתת קרדיט למי שפיתח את הטכנולוגיה הזו מלכתחילה. וזאת בטענה שהדמיון בולט מדי מכדי להיות צירוף מקרים בלבד.
