על המותג ASHIA סיפרה לנו המעצבת לפני מספר שנים. הויז'ן היה לה בראש אך הדרך להפוך את החלום למציאות עוד לא הייתה לגמרי סלולה. במשך שנתיים היא טיילה בעולם כדי להוציא לפועל את הרעיון ולמצוא את הייצור ברמה הכי גבוה שיש. עכשיו לאחר שעלה המותג לאוויר ישבנו לשיחה עם המעצבת מאחורי ASHIA שממש חייב להכיר…
עדן ספרי לקוראים שלנו קצת על עצמך
"שמי עדן אשריאן, אני בת 32, בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר. מאז ומתמיד עולם האמנות, העיצוב והיצירה היו חלק בלתי נפרד ממני. את דרכי המקצועית התחלתי כמעצבת. אך עם הזמן גיליתי את התשוקה שלי לשילוב בין עיצוב, יצירת מלאכת יד וחומרים טבעיים דרך מסעות ומפגשים עם אנשים שונים בעולם. אני מייסדת ובעלת המותג ASHIA, המתמקד ביצירת תכשיטים המשלבים מלאכת יד מסורתית וחזון עיצובי מודרני. המותג מבוסס על ערכים של קיימות, איכות ואסתטיקה, והוא נועד לחבר בין אנשים, טבע ותרבויות."
אם באופן פורמלי את בכלל למדת עיצוב אופנה, איך הגעת לעולם התכשיטים?
"לאחר סיום הלימודים הרגשתי צורך לצאת למסע שירחיב את האופקים שלי. היעד הראשון שלי היה הודו, שם נחשפתי לעולמות חדשים של חומרים, ריחות, טקסטורות וצבעים שלא הכרתי. החוויה הזו הפכה למקור השראה משמעותי שממשיך ללוות אותי עד היום. כשחזרתי לארץ, השתלבתי בעבודה במגוון חברות ומותגי אופנה. למרות ההזדמנויות המקצועיות, תמיד הרגשתי שמשהו בתהליך היצירה חסר לי. העבודה מול מפעלים גדולים ותאגידים. עם תהליכי ייצור שמתנהלים חודשים קדימה, הרגישה לי מרוחקת מדי. מעבר להיבטים היצירתיים המוגבלים, התגעגעתי לחיבור האנושי. להכיר את האנשים שמאחורי המוצרים, לשבת ולשמוע את סיפוריהם ומשפחותיהם. ולהרגיש את האנרגיה שהם מביאים לתהליך."
ולמה דווקא תכשיטי יוקרה?
"כמי שגדלה במשפחה שמתמחה ביהלומים, תמיד הרגשתי שהתפיסה הרווחת של יוקרה מוגדרת באופן צר מדי, זהב ויהלומים. בעיניי, זה הרגיש כמו מוסכמה חברתית שלא מעריכה מספיק את שפע אוצרות הטבע האחרים שקיימים. זה עורר בי רצון עמוק ללכת בכיוון ההפוך – ליצור ללא גבולות או מגבלות מכל דרך מוכרת. יצירה שבאה מבפנים.
נקודת מפנה משמעותית בחיי גרמה לי לעצור ולשאול את עצמי מה באמת חשוב לי. החלטתי לקחת סיכון ולעשות שינוי. כך נחשפתי לעולם גילוף הקריסטלים. והטכניקה המסורתית שבה עובדים עם החומרים ריתקה אותי. החיבור שלי לעולם החומרים הטבעיים, יחד עם הרצון לגשר בין מסורת לחדשנות… הוביל אותי לעולם התכשיטים. היום, אני יוצרת מתוך רצון לחקור, לחדש ולספר סיפורים באמצעות חומרים טבעיים. חומרים שמחזיקים לא רק יופי, אלא גם משמעות."
כמו שאמרנו קודם את ASHIA את מתכננת כבר כמה שנים. אבל למה בכלל בחרת לפתוח מותג משלך?
"הרעיון להקים מותג משלי תמיד היה שם, אבל הדרך להבשלה שלו הייתה ארוכה ומלאת למידה. במשך השנים שעבדתי בתחום האופנה והעיצוב, הבנתי שאני מחפשת משהו עמוק יותר. מקום שבו אוכל ליצור מתוך התשוקה שלי. בלי מגבלות תעשייתיות או דחיפות שמונעת מחשיבה קדימה. בחרתי להקים את ASHIA מתוך רצון לייצר משהו שונה, מחבר ואישי. ASHIA היא ההזדמנות עבורי לשלב בין כל מה שאני אוהבת ומאמינה בו. עבודה עם חומרים טבעיים, יצירה הנעשית מתוך כבוד למסורת, ושאיפה לחדשנות בעיצוב.
הקמת המותג גם אפשרה לי לעבוד בצורה אינטימית ואותנטית – להיות מעורבת בכל שלב של היצירה, להכיר את האמנים והעובדים שמביאים את החזון שלי למציאות, ולספר סיפור דרך כל פריט שאני מייצרת. מעבר לזה, אני רואה ב-ASHIA פלטפורמה לא רק ליצירה, אלא גם להעברת מסר על חיבור לשורשים, לאמנות ולערכים של כבוד ואחריות. בסופו של דבר, הבחירה לפתוח מותג משלי הייתה הדרך שלי לא רק להגדיר את עצמי כמעצבת, אלא גם את מה אני רוצה להביא לעולם." עדן אשריאן
ומאיפה את שואבת השראה? מה הערכים שמובילים אותך בתהליך העיצוב?
"אני שואבת השראה מהטבע ומהפשטות שבו. צבעים, טקסטורות וצורות שמספרות סיפור עתיק. מסעותיי בעולם, במיוחד בהודו, חשפו אותי לתרבויות, חומרים וטכניקות ייחודיות שמעמיקות את ההשפעה על היצירה שלי. הערכים שמובילים את ASHIA ואת תהליך העיצוב שלי הם חיבור אותנטי בין מסורת לחדשנות, כבוד לחומרים ולאנשים המעורבים בתהליך היצירה, והשאיפה ליצור פריטים בעלי משמעות – פריטים שמביאים איתם סיפור אישי ורגשי, לצד אסתטיקה עכשווית.
מאז שאני זוכרת את עצמי, אהבתי לצאת לטיולים בטבע, לחקור ולגלות דברים על ידי התבוננות בשקט של החיים. כילדה הייתי מעבירה את הזמן באיסוף אבנים, צדפים ואוצרות טבע אחרים, וניסיתי לדמיין את כל מה שהם עברו עד שהגיעו לנקודה בה הם הגיעו אליי ליד. ההשראה הזו ליוותה אותי לאורך השנים והשפיעה על הדרך שבה אני רואה את העולם. כהרמוניה של חומרים, צבעים וצורות, וכל אחד מהם נושא סיפור של זמן, מקום ומשמעות."
מה מצפה לנו מהמותג בעתיד הקרוב?
בעתיד הקרוב, אני שואפת להמשיך ולחדש עם שיתופי פעולה מרתקים, השקות של קולקציות חדשות ומפגשים ייחודיים עם קהל היעד שלנו. בקרוב מאוד אני מתכננת לארגן מכירת פופ-אפ ואירועים שיתנו לקהל הזדמנות להתנסות, להכיר ולהתאהב בתהליך היצירה של ASHIA. כל זאת עם דגש על חוויה אישית ומרגשת. המטרה היא להמשיך לחדש וליצור חיבור עמוק עם הלקוחות שלנו, ולתת להם חוויה שכוללת גם את הערכים והסיפור שמאחוריו. העתיד נראה מלהיב ומלא בהזדמנויות ליצור, לשתף ולהפיץ את המורשת והחדשנות של ASHIA." עדן אשריאן
