בשבועות האחרונים צצה שמועה שלא קשורה למינויים של מעצבים בבתי אופנה. השמועה דיברה דווקא על התיק היקר והנחשק ביותר של השנה האחרונה. וכיצד הוא הולך להיעלם. אבל האם באמת THE ROW יפסיקו למכור את התיק הכי מבוקש שלהם?
תיק העור הענק של מותג האופנה האמריקאי The Row הפך בשנה האחרונה למבוקש בעולם
מדובר בתיק עור ענק ולא ממותג שמגיע במספר מוגבל של עורות. הוא נוצר בעבודת יד מדויקת והמותג לא מצליח לעמוד בביקוש. נכון להיום על מנת להשיג אותו צריך לחכות ברשימת המתנה ארוכה. ועד אז רק להנות ממנו בתמונות של הנשים המפורסמות בעולם. בדומה לתיק הבירקין, המרגו זכה למעמד של "סמל הסטטוס המודרני". וזאת בעיקר לאור מחירו האימתני, שמגיע לכ-5,600 דולר. וכן גם העובדה שהוא הסוד ההשמור של עשירי העולם. סמל סטטוס שרק מי שמכיר, מכיר.
אלא שבשבועות האחרונים נפוצה שמועה ברשתות החברתיות לפיה המותג מפסיק לייצר אותו. שמועות שהצליחו להטריף את הלקוחות לייצר ספקולציות וגם להעלות את הביקוש לתיק הנחשק. ואכן מרגיש גם כי המרגו הפך קשה יותר למציאה. כך לדוגמא על פי אתר האינטרנט של The Row מציג את התיק כמוצר שאזל בכל המידות והצבעים. ובשונה מהמתחרות לא ניתנת לצרכנים האפשרות להצטרף לרשימת המתנה.
לקוחות שניסו להיכנס לרשימת ההמתנה גילו כי היא לא קיימת. וחוששים שהמותג עשוי להפסיק את ייצור הדגם
THE ROW מצידה, לא מגיבה לשמועות כלל. נכון יותר לומר אולי כי המותג טרם אישר או הכחיש את השמועות. אך העולם כולו גועש. ברשתות החברתיות מיהרו להספיד את התיק ואת המותג שמייצר אותו. לעגו לבחירה ואף הסבירו מדוע היא אינה הגיונית מבחינה עסקית. שכן הפסקת ייצור של מוצר כל כך נמכר היא… לא כלכלית.
אך הסיקור העיתונאי מדבר דווקא על מחסור מכוון שיוצר המותג על מנת לשמור על בלעדיותו של התיק. ואנחנו באופן אישי חושבות במערכת שזו החלטה נבונה. התיק הפך כל כך מפורסם ובעל מעמד שיש לצמצם את היקף החשיפה שלו. ככל שיהיו פחות ממנו בעולם לאורך שנים כך תעלה גם המנייה שלו. אחת הבעיות הגדולות ביותר של הבירקין הוא הייצור ההמוני לאורך השנים. הוא נמצא בכל מקום ויכול להימכר לכל אחת גם אם אמרו לכם שלא. וזאת משום שהוא נמכר פלטפורמת יד שניה שונות במחיר חלקי מהמקור. על ידי הפסקת הייצור the row תשמר את האקסקלוסיביות, ההצלחה וגם ההרווחים שלה בטווח הארוך.
הפסקת הייצור הפוטנציאלית של המרגו מדגישה את הדינמיקה של אופנת היוקרה, שבה בלעדיות ומחסור מניעים לעתים קרובות את הרצון.
בין אם השמועות נכונות ובין אם לאו, המרגו ביסס את מעמדו כאייקון, עדות ליכולתה של The Row ליצור פריטים נצחיים ומאופקים שמהדהדים עם צרכנים בעלי טעם משובח. בעוד שעולם האופנה ממתין להודעה רשמית, דבר אחד בטוח: קסמו של המרגו, עטוף במסתורין, רק הולך ומתחזק.
