אם בשנה הקודמת ראינו את העלייה המטורפת והנסיקה של שוק הדיופים. השנה יכול להיות שנראה את אותו שוק בדיוק נעלם. ולא בגלל שהציבור יפסיק להאמין בו, אלא פשוט כי המוצרים ייעלמו.
שוק הדיופים נולד בשנים האחרונות כתנועת נגד למותגי היוקרה שהעלו מחירים בצורה יוצאת דופן.
הדיופ הוא המוצר הזהה והזול יותר של המוצר המקורי והיוקרתי. הוא מיוצר לרוב בארצות המזרח ונמכר במרקטפלייסים כמו אמזון או שיין. הוא זול משמעותית מהמוצר המקורי אך יהיה זהה בגוון ואפילו באריזה. המוצרים הללו הצליחו במיוחד בארה"ב בזכות חוק "דה מינימיס" שאפשר משלוחים ללא מכס לסחורות מתחת ל-800 דולר. וכן גם בזכות יוצרי הטיקטוק שהזמינו אותם בכמויות אסטרונומיות והפכו אותם למוצרי "צריכה בסיסיים".
וככל שהדיופים הפכו מבוקשים יותר חלה ירידה משמעותית במכירות המותגים המקוריים. דוגמא טובה לכך היא ענקית הביוטי שרלוט טילבורי. מותג שלכל מוצריו קיימים עשרות דיופים בשוק. בשנה האחרונה אפשר היה לראות כיצד המותג חושב מחדש על האסטרטגיות שלו. איך הוא ניזוק מהפרסום השלילי שנוצר לו מהחיקויים. וכן גם איך הוא בחר להילחם בתופעה – קמפיינים ענקיים לתקשור איכות ומורשת המותג. הכל על מנת ולהבהיר ללקוח כי הפער קיים, וכי אף דיופ לא יכול באמת להיות המוצר מקורי.
אל מאבק הדיופים נכנס לא אחר מאשר הנשיא טראמפ. אשר הכריז על מלחמת סחר עולמית בדיוק על מנת להפחית את הפופולריות של המוצרים הזרים
טראמפ רוצה לחזק את הכלכלה האמריקאית. הוא רץ בבחירות על הטיקט של מושיע הכלכלה המקומית. ולאורך הקמפיין הבטיח להחזיר את המפעלים והיצרנים אל המדינה. מנק' השקפתו – העלאת המיסוי על מוצרים זרים שנכנסים לארה"ב הופך אותם בין לילה ללא כדאיים. ובנושא שלנו מצמצם את פערי המחיר בין הדיופ למקור ומחזק את המוצרים האמריקאים.
נכון להיום ביטול חוק "דה מינימיס" אמנם הוקפא, אך על פי הדיווחים, לא לזמן רב. ברגע שיכנס לתוקף הוא ישנה לחלוטין את המשחק ויהפוך את חווית הקניה של הצרכנים לארוכה יותר. המחיר יהיה יקר יותר מלכתחילה וזמני השילוח יוכפלו לאור העצירה והבדיקה במכס. ולמרות שעבורנו הישראלים הדבר נשמע – רגיל… עבור הצרכן האמריקאי שרגיל לקבל כל מוצר בזול ומהר מדובר בסופה של תקופה. וכנראה גם סופם של הדיופים.
