שינוי אידיאל היופי? שיח פתוח על דימוי גוף? נראה שהיום זה הנושא הכי מעניין בעולם האופנה אבל הוא לא היה מתאפשר בארץ בלי סוכנות הדוגמנות של ריי שגב. בשבוע האופנה האחרון אי אפשר היה לפספס את הדוגמניות של סוכנות Juicy על המסלולים. הן קרנו, שברו מוסכמות ועשו מהפך עצום שמחלחל לתעשיית האופנה והציבור הישראלי. אז איך הכל התחיל? ומה קרה ביום שאחרי שבוע האופנה? תפסנו את ריי שגב לשיחה ושאלנו אותה מה הלאה…
ספרי לנו על עצמך, מי את, בת כמה ומה עושה בחיים?
״אני ריי שגב, בת 35, דוגמנית ואקטיביסטית, מרצה ויוצרת תוכן. מנהלת סוכנות Juicy לדוגמניות פלאס סייז״
אז, איך הכל התחיל ומה הסיפור מאחורי סוכנות juicy?
״ההחלטה שלי לנסות להיות דוגמנית התעוררה בעקבות חשיפה (דרך הרשת) לכתבת אופנה עם דוגמנית פלאס סייז במגזין גלאמור. זה היה ב2009. באותה תקופה אף סוכנות לא היתה מוכנה לייצג אותי והרגשתי שאם רק היה מישהו שמאמין כמוני ברעיון של שינוי או גיוון אידאל היופי, נוכל לקדם אותו יחד וממש לייצר שינוי חברתי / תפיסתי של יופי. לקח לי עשור כדי להגיע לבשלות, לצבור ניסיון ולמצוא את השותפות הנכונות (סוכנות שרית ולורנס) על מנת להקים את המיזם העסיסי הזה. Juicy מתכוונת לייצר קבוצה חזקה של מוזות חדשות, יפות במידות שונות אבל גם מקצועיות מאד שיעוררו השראה במותגים, צלמים, סטייליסטים, מלהקים וכו׳ לקחת חלק בשינוי אידאל היופי וגיוון שלו בכך שיבחרו בהן לשילוב בקמפיינים והפקות שונות ממש כמו דוגמניות בכל סוכנות אחרת.״
כדוגמנית בעצמך למה הרגשת צורך לפתוח סוכנות משלך?
״אני עובדת הרבה שנים לבד, יצא לי להיות מיוצגת בסוכנויות בארץ ובחו״ל. בינהן היו גם סוכנויות שממש האמינו בי ורצו בהצלחתי. אך בסופו של דבר הרגשתי שאני מבינה יותר טוב מהן איך לעשות את זה נכון. אני משתמשת בניסיון שלי ובידע שרכשתי בכל השנים שלי בתחום ויחד עם מוטיבציה ונחישות אני חותרת לייצר לכל אחת מהדוגמניות בסוכנות קריירה שתפורה לה בול כדי לממש את הפוטנציאל שלה. זה דורש מהן הרבה עבודה, אבל אני מאמינה שזה שווה את זה. עשיתי המון דברים יפים לבד, אבל ב״ביחד״ יש כוח הרבה יותר גדול ואני בשלב שאני מוכנה לקחת את כל הדבר הזה לשלב הבא ועד הסוף.״
אתם הסוכנות הראשונה שמייצגת נשים אמיתיות במדינת ישראל, איך זה הולך?
״הסוכנות קמה עם סרטון אחד ביוטיוב. יום אחד לורנס ואני פשוט החלטנו לצלם את עצמנו במשרד ולהזמין את כל מי שחושבת שיש לה את זה לשלוח לנו תמונות ונתונים לפי פירוט מדויק. קיבלנו משהו כמו 2000 פניות, זה היה מטורף לחזור לכולן ולעשות את עבודת המיון. אבל אף פעם לא חשבתי שזה יהיה פשוט, אני לא מפחדת מעבודה קשה. במהלך החודשים הראשונים התמקדנו בבחירת הג׳וסיות שלנו והפקת תמונות עבורן. בשבוע האופנה ניתנה לנו הזדמנות אדירה להעלות 14 מהן לתצוגות השונות (תודה למוטי רייף ולמעצבים על ההזדמנות) זו היתה חוויה אדירה וסוג של השקה חגיגית לסוכנות שלנו. היום, חצי שנה אחרי שהעלנו את הוידאו הראשון לאוויר, אנחנו כבר סוגרות קמפיינים, לוקבוקים והפקות אופנה לדוגמניות שלנו על בסיס יום יומי ובכל פעם שאני מלווה דוגמנית שלי ליום צילום מבחינתי זה יום חג, אז החיים שלי דבש.״
מה היו התגובות של האנשים הקרובים אליך או אנשי תעשייה כששיתפת אותם שאת פותחת את הסוכנות?
״זה דווקא נראה לכולם מאד הגיוני וטבעי. במשך השנים תמיד הייתי מדריכה ומייעצת לבנות שרוצות להתחיל קריירת דוגמנות, ליוויתי לא מעט דוגמניות פלאס סייז בארץ בתחילת דרכן. הכל לגמרי מרצוני הטוב ועם המון אהבה לדבר, וכל פעם היו שואלים אותי – ״למה את לא מקימה סוכנות דוגמנות כבר?״. עכשיו סוף סוף תודה לאל התנאים והטיימינג היו מדויקים למהלך הזה.״
את מרגישה שבאמת מתחולל שינוי בתפיסת דימוי הגוף ואידיאל היופי בעולם האופנה הישראלי ובציבור הישראלי?
״כמובן שמתחולל שינוי, אם לא הייתי רואה שינוי אחרי כל כך הרבה שנים ועבודה, זה היה ממש מתסכל. רק מלהתבונן בשבוע האופנה המגוון שהיה השנה, אפשר להבין לגמרי לאן זה הולך. לאחרונה דיברתי עם צלם שאמר לי שכבר כמעט ולא יוצא לו לצלם דוגמנית ״קולב״ של אידאל היופי הישן, היום רוב הלקוחות מחפשים משהו מעבר וזה מאד חיובי בעיני. גם כשאני מגיעה להעביר הרצאה בבתי ספר אני שומעת מהנערות קולות ליברליים יותר לגבי דימוי גוף ואידאל היופי. השיח שמתחולל בתקשורת לגבי שינוי אידאל היופי מחלחל גם לציבור ואני מאמינה שבשנים הקרובות המודעות רק תגבר.״
יש אלו שיגדירו את הדוגמניות המיוצגות אצלכם בסוכנות דוגמניות פלס. אנחנו סולדים מההגדרה – איך אפשר להילחם בתופעה והאם לדעתך בכלל יש צורך לתת הגדרה נוספת מעבר למילה ״דוגמנית״?
״יקח זמן עד שיפסיקו להשתמש במילה הזאת, היום עדיין יש צורך בה מכיוון שהרעיון של – מה זה דוגמנית ואיך היא נראית – עדיין לא השתנה ויש צורך בהגדרה הזאת. אני חושבת שמלחמות ומאבקים לא יעזרו בנושא הזה, כך אני רואה את האקטיביזם שלי. לא הצלחתי לשנות שום דבר על ידי תוכחות, פרובוקציות ויצירת אנטגוניזם. אני מאמינה ביצירה ועשייה. ״Be so good they can't ignore you״ סטייל. זו ההשקפה שלי וככה אני אנהל את הסוכנות שלי.״
הסוכנות שלכם עבדה בכל הכוח בשבוע האופנה האחרון ויכלנו לראות את הדוגמניות שלכם במגוון רחב של תצוגות. האם אתם מרגישים מצדכם שהדבר ממשיך ויש ביקוש גדול יותר לדוגמניות שלכם? או האם זה היה רגע תהילה שדעך?
״שבוע האופנה בהחלט היה יריית הפתיחה החגיגית של ג׳וסי, חיכינו לו, התכוננו לקראתו ועבדנו קשה תוך כדי ואחריו. היו לי חששות אבל הן נגוזו בתחילת השבוע שאחרי שבוע האופנה. ביום ראשון על בבוקר התחלתי לקבל עוד ועוד פניות לגבי הדוגמניות שלנו שהיתה להן נראות כל כך מרשימה בפאשן וויק. מה שממלא אותי באושר שזה רק הולך וגובר. מבחינתי הצלחה של דוגמנית שלי זו הצלחה שלי.״
איפה את רואה את הסוכנות שלך בעוד כמה שנים?
״מה זאת אומרת? Juicy תכבוש את העולם!״
אנחנו כבר ממזמן מאוהבות בסוכנות בערכים שלה ובדוגמניות המהממות שלה ומחכות בקוצר רוח להתחיל לראות אותן משתלבות יותר ויותר בתעשייה הישראלית. יש המון מקום לשינוי בביצה הקטנה שלנו, אנחנו עדיין בצמיחה, עלינו לזרוע את הזרעים להשקיע בהם ולראות את העולם הופך למכיל ומאפשר הרבה יותר וריי היא הראשונה…
