רק לפני שבועות בודדים סיפרנו לכם כן על הגל החדש של תעשיית הביוטי – המותג הפרטי של המפורסמים. אך נראה שהדבר לא מפחית את חשיבותו של הפרזנטור, נהפוכו הבריכה מצטמצמת. והבחירות נעשות חשובות יותר. אז מי מוביל או מובילה את הרשימה בתור הפרזנטור המוצלח ביותר? תופתעו לגלות.
אבל מה זה בכלל אומר פרזנטור מוצלח בתחום הביוטי? ולמה הבריכה מצטמטמת?
קחו לדוגמא את קיילי ג'נר הבעלים של קיילי ביוטי. היא לא תוכל להיות הפנים של נגיד, לנקום. זה ניגוד עניינים. אז היום ובעקבות העלייה של המותגים הפרטיים לבתי האופנה יש מעט יותר אפשריות. על כן צריכה התעשייה לבחור במפורסם אחר שיעזור להפיץ את המוצרים שלה. וכן גם בעל פופולריות רבה בקרב קהל היעד של המותג ו/או המוצרים שלה.
אלא שהמצב הזה לא בהכרח שלילי, הוא מביא לכך שלא פעם מקבלים דווקא טאלנטים צעירים יותר במה. אם פעם היו נותנים בושם לג'וליה רוברטס, היום אפשר לראות דווקא שחקנים צעירים יותר כמו זאנדיה, אמה מקיי או סידני סוויני. הדוגמא המושלמת היא יארה שהידי שנבחרה להיות הפנים לבושם החדש של ז'אן פול גוטייה. הקמפיין וההפצה שלו בשלל פלטפורמות גרף לבית האופנה רווח פרסומי ששווה ל-133 אלף דולר.
אז מי היו הפרזנטורים המצולחים ביותר של 2023? (על פי ביוטי אינק בשבוע הראשון לפרסום הקמפיין)
תופתעו לגלות אבל אחד מקפייני הביוטי הגרועים של השנה הוא גם הרווחי ביותר שלה. וכן אני מדברת על הבחירה בטימות'י שאלאמה לשאנל. בעוד אנחנו לא התרשמנו כלל מהפרסומת הלא ברורה בעליל. נראה שדווקא בעולם היא גרפה רווח פרסומי אדיר. רווח השווה למעל ל-8 מיליון דולר במגוון רחב של פלטפורמות כאשר רוב הרווח הגיע בעיקר מ-4 פוסטים שהעלה השחקן. מיד אחריו ברשימה מגיעה השחקנית ג'נה אורטגה שנבחרה להיות הפרזנטורית של דיור וגרפה רווח פרסומי השווה ל-4.1 מיליון דולר.
עוד ברשימה אפשר למצוא (שוב מפתיע) את אוסטין באטלר שצבר 2 מיליון דולר לסאן לורן. לילה מוס שצברה 434 אלף דולר גם לסאן לורן. קיילב מק'לאפלין שצבר 250 אלף דולר ואלכסנדרה דדריו שצברה 220 אלף דולר עבור דיור. ובמקום החמישי והאחרון שידי. כולם בחירות מאוד מסקרנות שבהחלט מראות את השינוי בתעשייה.
