ב-1953 השיק כריסטיאן דיור את קולקציית השפתונים Rouge Dior במטרה "להלביש את החיוכים" של הלקוחות. זה היה ליין שהיווה תוספת לקוטור של המותג. היום ב-2024, Rouge Dior, הוא מותג שעומד בפני עצמו ומוביל את מחלקת הביוטי של בית האופנה אל העתיד. ממש עכשיו מושקת הקולקציה מחדש עם פורמולה חדשנית, נקייה ומקיימת יותר.
את השפתון שניתן למילוי חוזר המציא כריסטיאן דיור ב-1953. מאז ועד היום הפך ליין השפתונים Rouge Dior לסמל סטטוס בתעשייה.
האודם האדום הפך מזוהה עם בית האופנה מהרגע שנוסד. הוא היה חלק בלתי נפרד מהעיצובים של מעצב האופנה וחתם כל מראה, תרתי משמע. זו הסיבה גם שפריט האיפור הראשון של המותג היה שפתון. או יותר נכון, קולקציית השפתונים Rouge Dior. כבר אז הציג המעצב פריט חדשני ומקיים – מיכל שפתון למילוי חוזר. מיכל השפתון של דיור היה יצירת מופת ונמכר בשתיי וריאציות, מיכל לשולחן האיפור ומכיל נשיאה. כל לקוחה יכלה לבחור את המיכל המתאים לה ולקנות מילואים בהתאם לצרכים והצבעים האהובים עליה.
71 שנים אל העתיד ומיכל השפתון האייקוני של דיור ממשיך להוביל את התעשייה אל עתיד מקיים יותר והפעם בפורמולות החדשניות.
בעוד חברות רבות מתקשות לייצר מוצרים מתחשבים יותר בסביבה… בית האופנה ממשיך את המורשת של כריסטיאן דיור ומייצר מוצרים חדשניים שממשיכים לאתגר ולתת השראה לשוק כולו. אך איך מחדשים מוצר שהוא כבר מיסודו מתחשב יותר? משיקים פורמולה חדשה ונקייה שנוצרה במטרה לענות על הצרכים החדשים של הצרכניות. והפורמולה הזו מורכבת בעיקר מתמציות פרחים. "בזכות הניסיון של דיור במדע הפרחים ולאחר מאות ניסויים, אנחנו יכולים להציע פורמולה פעילה, ונוחה שנשארת לאורך זמן. ואולי החשוב מכול היא מגיעה במגוון רחב של צבעים ובגימורים שונים שיתאימו לכל אחת". כך אמר בהודעה לעיתונות הקריאטיב דירקטור של מחלקת הביוטי בדיור, פיטר פיליפס.
אז מה השתנה? ההשקה החדשה של בית האופנה מצמצמת את ליין הגימורים. החל מהיום יגיעו צבעי הקולקציה בגימור SATIN וגימור VELVET. הפורמולה החדשה נקייה לגמרי ומכילה בעיקר תמציות צמחים המעניקות לחות ומעשירות את השפתיים בויטמינים הכרחיים. כך לדוגמא, על פי הנסיוניות של בית האופנה הפורמולה החדשה מעשירה ומקנה רמה גבוהה של לחות וצבע ל-12 שעות. זאת בעזרת תמציות הצמחים החדשות בניהן תמצית פרח הרימון, תמצית פרח ההיביסקוס ועוד. ולחובבות ה-ASMR צליל הסגירה של השפתון יוצא דופן והפך בשבועות האחרונים לויראלי ברשתות החברתיות.
פיליפס, הוא הקריאטייב דירקטור והאימג' דירקטור של תחום האיפור בבית האופנה דיור מאז 2014
המינוי שלו הכה גלים בתעשייה, שכן כשנה קודם לכן הוא עזב את אותה המשרה בבית האופנה שאנל מבלי לתת הסברים. מדובר בתפקיד מכובד של ממש שכן מאז שנוסד היו בבית האופנה רק 3 אנשים שזכו למעמד. הבשם והאמן סרג' לוטנס ואמן האיפור Tyen זה שהחזיק בתפקיד עד שהגיע פיליפס ומעל ל-30 שנה. מאז שמונה לתפקיד הוא מתמקד בייצור מוצרי קוסמטיקה שיעשירו את הלקוחה לא רק בצבעים וגוונים. הפיתוחים החדשניים בפורמולות מצעידים את המותג קדימה ובתחום השפתונים העמידים פורמולה נקייה עם תוצאות ל-12 שעות היא הישג משמעותי.
