מכירים את זה שאתם פותחים את האינסטגרם ורואים שעוד מפורסם פתח מותג קוסמטיקה? מכירים את זה שאתם ממש צוחקים אחרי קריאת הפוסט. ואומרים לעצמכם "אבל מי יקנה את זה?". אז זה מה שעשיתי כשהודיעו שדווין ג'ונסון פתח מותג קוסמטיקה לגברים. צחקתי בקול ואז ירדתי לפרטים, ומסתבר ששוק הקוסמטיקה לגברים לא רק צומח הוא מתפוצץ. הנה כל הפרטים…
זו העלייה שחלה במכירות מוצרי הקוסמטיקה לגברים ב-2022. והסיבה שבגללה עוד גברים מפורסמים פותחים מותגים.
רוצים את הנתון הזה בצורה יותר מפורטת? על פי נתונים שנאספו בבריטניה על ידי אפליקציית התשלום Clearpay, חלה עליה של 103% במכירת לק לגברים. עלייה של כ-44% במכירות של מוצרי שיזוף לגברים. ועבור מוצרי הקוסמטיקה חלה עליה של 22%. השוק כולו על פי תחזיות מתחזק כל כך שהוא אמור להגיע לשווי של 29 מיליארד דולר עד 2033. השוק בו נמכרו הכי הרבה מוצרי טיפוח לגברים בעולם הוא דווקא השוק האירופאי כשמאחוריו השוק האסיאתי. שוק בו יותר נפוץ השימוש של גברים במוצרי קוסמטיקה ואפילו איפור.
ב-2022 ראינו אינספור גברים משיקים מותגי קוסמטיקה ייעודים לגברים אבל לא קוראים להם כך.
החל מהמותג המפורסם ביותר בקטגוריה Pleasing של הארי סטיילס שזכה לפרסום ותהודה ענקית. ועד להשקות פחות מפורסמות כמו זו של השחקן אידריס אלבה עם המותג שפתח עם אשתו S'Able Labs. המשותף למותגים האלו ואלו של מפורסמים אחרים (משין גאן קלי, פארל וויליאמס ואפילו ג'ארד לטו) הוא שהם נטולי מגדר. עד כה ראינו כיצד אותם אנשים נוטים "לא להגדיר" את האדם אליו מויעדת הקולקציה. שכן הם נותנים מקום לכולם ולא פונים למין כזה או אחר.
אבל משהו השתנה דווקא עם ההשקה של דווין דה רוק ג'ונסון. שהיה הראשון אולי להכריז שהוא משיק מותג קוסמטיקה לגברים.
מדובר בשחקן שהתדמית שלו היא אולי הגדרה לאיך שאנשים תופסים "גבר". בהתאם הוא לא הלך ומרח את המעריצים שלו עם הגדרות שלא תואמות את מי שהוא ומה שהוא מייצג. נהפוכו הוא הדגיש את את העובדה שהוא פתח מותג קוסמטיקה לגברים. לא מותג לכולם, לא מותג מתנצל ובהחלט מותג שמצליח לנפץ את הסטיגמה שקוסמטיקה היא רק לנשים. לדווין ג'ונסון יש את האיכות והיכולת לשנות. אם הוא הגבר גבר דואג לעור הפנים, כולם יכולים. המותג מוכר מוצרי ניקוי לעור הפנים וקרמי ייעודים לצד דאודורנטים ומוצרים חדשניים לטיפוח עור מקועקע.
וגם אני התפלאתי לשמוע שקצת לאחר ההשקה הליין הכל היה סולד אאוט. דווקא הליין שפונה לקהל שממש אבל ממש רחוק מהתעשייה הזו, הצליח לקנות אותה.
