בשבוע שעבר הושק בארץ מחדש מותג הביוטי של רשת סופר פארם. בשונה מההשקה הנוצצת הקודמת… הפעם אפשר היה לראות שעם השפה החדשה מגיעה גם גישת שיווק חדשה. כזו שפונה לקהל הצעיר ומצליחה גם ללכוד את תשומת ליבו.
לפני כשש שנים באירוע נוצץ ומתוקשר הושק מותג הביוטי של רשת סופר פארם במטרה לייצר אלטרנטיבה לחברות הבינלאומיות
אי שם ב-2018 הימרה רשת סופר פארם על מותג ביוטי עצמאי שהושקעו בו עשרות מליונים. המטרה היתה להתחרות בלוריאל ודומותיה ולאפשר לצרכנית הישראלית לקנות איפור נגיש יותר באיכות בינלאומית. כ-35 מיליון שקלים הושקעו רק בשיווק. כאשר 15 מהם על פי עיתון ICE הלכו רק לפעילות שונה במדיה. ממסיבת ההשקה עצמה הייתה בין הגדולות שנראו כאשר המסיבה הענקית כללה אז גם את הדוגמנית הבינלאומית סטלה מקסוול. שנבחרה להיות הפנים של ההשקה כולה.
אפשר לומר כי מאז ההשקה הצליח המותג לייצר אינספור מוצרים שהפכו נמכרים ואהובים. גם עלינו. אך דבר אחד תמיד היה בעוכריו, המיתוג. אם ב-2018 הצעקניות והצבעוניות ממש עבדה, בשנים שיבואו אחריה שוק הביוטי ישתנה מקצה לקצה בטווח של חודשים ויהפוך את המוצרים והמיתוג של מילוקה מהר מאוד ללא רלוונטים.
ברשת סופר פארם, שמאמצי הביוטי שלה הם בין החזקים בעולם, הבינו שצריך לשנות מסלול והתחילו כבר לפני שנתיים לעבוד על מיתוג מחדש.
וכך בשבוע שעבר הושק מחדש המותג עם נראות הרבה יותר "עכשווית". כזו ששואבת השראה ממותגי הקוסמטיקה הגדולים והמגמות החזקות בעולם. וההשקה לא עצרה רק בנראות. גם ליין המוצרים החדש הפך רחב יותר ויכלול למעלה מ-100 מוצרים שונים. מוצרים שקיבלו מתיחת פנים ויגיעו בתצורה "המקובלת" היום בשוק. החל מסמקי סטיק ועד למגוון רחב של מוצרי טיפוח שנראים כאילו יצאו מספורה.
"MILUCCA מציע ללקוחה את כל מה שהיא מחפשת ותרצה שיהיה לה בתיק." אמרה שירן אליצור, מנהלת פיתוח ויבוא מותגים בסופר-פארם. "הוא נועד להיות חלק בלתי נפרד מחיי היום יום של הצרכניות הישראליות. השילוב המדויק של מגוון רחב של מוצרים לצד מחיר נוח ואיכות גבוהה, הוא שהופך את MILUCCA למותג אהוב בקרב הישראליות".
ומה לגבי טיב המוצרים?
יש לציין כי הדבר שהכי קסם לנו היןהצילומים החדשים של המותג. השפה הויזואלית כל כך יפה ונקיה שיצרה הייפ אדיר למוצרים. ועד כה יצא לנו לדגום משלל מוצרי השפתיים השונים ואנחנו שמחות לבשר כי הם פשוט מצוינים. השמנים לשפתיים מלככים ונעימים. הגלוסים לא דביקים בצורה מעוררת השראה. וחמאת השפתיים שמעט ערערה אותנו בהתחלה (יש לה אפקט מקרר לא להיבהל) היא מוצר שכל אחת צריכה בתיק. מגיעה בבקבוקון קומפקטי שמכיל כמות אדירה של חומר פשוט מדיוק. כמות ממש קטנה ממנו עושה המון עבודה. ובתכלס הוא נראה כמו שמן שפתיים בלי להיות שומני! לגבי השאר? נשוב ונעדכן…
צילום – תמוז רכמן
