בחודשים האחרונים אנחנו רואים עלייה בשיח על בשמי נישה בארץ. מותגים יוקרתיים מרחבי העולם מוציאים יותר ויותר כסף על קידום הבשמים שלהם פה. ובעוד מדובר בתעשייה גדולה שמגלגלת מיליונים, רבים בכלל לא מבינים על מה מדובר. היום אנחנו פה לעשות לכן ולכם סדר. אז מה הם בשמי נישה? מדוע הם כה פופולריים? ואיך הכל התחיל? הנה כל הפרטים.
מה הם בכלל בשמי נישה?
המונח "בשמי נישה" מתאר בשמים אשר נוצרו על ידי בתי בישום קטנים וייחודים אשר מייצרים באופן מסורתי ובכמויות קטנות בשמים. בשמי הנישה נמכרים בדרך כלל בחנויות יוקרה או קונספט מיוחדת מסביב לעולם. ולא תמצאו אותם לדוגמא ברשתות הפארם או ענקיות הקוסמטיקה.
איך התחילה תעשיית בשמי הנישה ומדוע?
עד שנות ה-50 של המאה הקודמת היה הבושם ממוצר יוקרה שהרשו לעצמם רק אנשים עמידים. אלא שאז התחילו מעצבי ובתי האופנה להתמקד ביצירת ניחוחות עבור בתי האופנה שלהם והמוצר התחיל להציף את השוק. וככל שיותר מעצבים נכנסו למשחק הפך המוצר האקסקלוסיבי לדבר "המוני".
אי שם בשנות ה-90 חלה דעיכה במכירות בשמי המעצבים הפופולריים. ונראתה עלייה בכמות האנשים התחילו לחפש דווקא בשמים אשר נוצרו בצורה מסורתית ועל ידי מותגים קטנים. הדבר נתן בוסט לתעשייה ועוד ועוד מותגי בושם עצמאיים וקטנים החלו לקום וייסדו את תעשיית "בשמי הנישה".
מדוע סוג הבשמים הזה צובר תאוצה דווקא עכשיו?
ניתן למתוח קוו ישיר בין התחזקות תעשיית בשמי הנישה לשינוי הדרסטיים שתעשיית האופנה והעולם בפרט עובר. כך אנחנו רואים היום כיצד נוצרה בעבור רבים מעיין "שחיקה" ממותגים שהיו בכל מקום בעשור האחרון. וכיצד מגמת האופנה השקטה (או מגמת היוקרה השקטה) צוברת תאוצה. אנשים מחפשים לקנות דברים בעלי ערך. כאלה שרק מי שמכיר אותם, מכיר בהם. תעשיית בשמי הנישה פעלה שנים בדיוק כך. ועכשיו זה הזמן שלה לזרוח.
גם בארץ ניתן לראות איך התעשייה הזו רואה עלייה אדירה בביקוש
בשמי הנישה לא חדשים לקהל הישראלי. במדינת ישראל קיים קהל אדוק שרוכש את אותם מותגים יוקרתיים במשך שנים. ולאחרונה אנחנו רואים גם כיצד נפתחות עוד חנויות שכל מטרתן מכירת בשמי נישה ומותגים עצמאים דומים. קחו לדוגמא את רשת beyond skin שנפתחה רק באוקטובר האחרון וכבר מצליחה לפתוח סניף חדש ולהשיק בזה אחר זה מגוון מותגי יוקרה מכל העולם.
בראשון האחרון השיקה החברה גם את הבושם החדש CAVORT של המותג Fragrance Du Bois. זאת במעמד הדוברת הבינלאומית של המותג ורוניקה ורסצי."הבשמים שלנו עשוים מהחומרים הכי טובים ועם המון מחשבה במטרה לתת לכל אחד ניחוח איתו הוא יצור חוויה ייחודית משלו." סיפרה לנו ורסצי באירוע ההשקה. "כל אחד מהניחוחות מגיע בבקבוק קריסטל מעוצב וקופסא מיוחדת כדי לתת את החוויה הכי יוקרתית ועשירה ללקוח".
התעשייה של בשמי הנישה מספקת חווית קנייה ושימוש יוצאת דופן בעבור הלקוח. ואם הייתם חושבים שהמחיר הגבוהה ירתיע את הצרכן הישראלי, טעיתם. מותגי בישום יוקרתיים מכל העולם נוהרים לארץ במטרה להתחרות על ליבנו. שכן מסתבר וישראל היא אחת המדינות בהן הם מוכרים הכי הרבה בשמי נישה בעולם!
