פט מקגראת' נחשבת לאחת מאמניות האיפור המשפיעות ביותר בדורה. האישה האפרו אמריקאית שהצליחה להגיע לשיאים והשיגים שאף אחד אחר לא כבש. מותג האיפור שלה בהתאם נחשב לאחד הנחשקים בשוק, אך תחקיר של BOF מצביע על התרסקות באופק. יחסי עבודה בעייתים והתנהלות עסקית לא תקינה הם רק חלק מרשימה ארוכה של סעיפים…
פט מקגראת' החלה בתחילת שנות ה-90 וצברה תאוצה באמצעות שיתופי פעולה עם צלמי אופנה ומעצבים בולטים. היום היא נחשבת על פי רוב כמי שהצליח לעצב את התעשייה באותה תקופה
החוזקה שלה על פי רוב הייתה היכולת לתרגם קונספטים של אופנה עילית למראות איפור פורצי דרך. מי שלא הכיר אותה ואת העשייה שלה נחשף אליה בתצוגת הקוטור האחרונה של מרג'יאלה. שם ייצרה מראה איפור המדמה עור זכוכית שהפך ויראלי. וייחרט לנצח בתודעה של התעשייה כולה. עבודותיה לאורך השנים עיטרו את דפי מגזינים היוקרתיים בעולם. החל מווג ועד לאיי די. והיא הפכה לדמות קבועה מאחורי הקלעים בתצוגות אופנה מרכזיות. ועד היום עושה בממוצע כ-50 תצוגות בכל עונה.
מעבר ליצירותייה, כל פרסום או כתבה מדבר על מוסר העבודה חסר התקדים שלה. כישרונה לדחוף גבולות ולנסות כל הזמן דברים חדשים בידל אותה בשוק. ומהר מאוד היא הפכה לאמנית האיפור המועדפת על מותגי יוקרה ומעצבים בולטים.
בשנת 2015, היא השיקה את פט מקגראת' לאבס, מותג איפור שזכה במהירות למעמד פולחני, וביסס את מורשתה לא רק כאמנית חזונית אלא גם כיזמית מצליחה.
המותג היה בתחילת דרכו סנסציה עם שווי של מיליארד דולר. ההשקות הראשונות, נמכרו במהירות (6 דק על פי הסיפורים). והוכיחו את יכולתה לתרגם את יצירות המסלול שלה למוצרי איפור ביתיים. אלא שמאחורי כל ההצלחה והקלעים, המותג מתמודד עם מכשולים משמעותיים. למרות מעמדה, מסתבר שהמותג התקשה לשמור על המומנטום. והעיכוב של כמעט שנה בשחרור המוצר Glass 001 Artistry Mask הוא דוגמא מובהקת לכך. עיכוב שהעלה שאלות לגבי אסטרטגיית ההשקה של המותג.
ככל שחקרו את הנושא יותר עבור התחקיר של BOF התברר כי קיימת בחברה בעיה עמוקה יותר. החל מקשיים פיננסים ניכרים, בריחת משקיעים וירידה בשווי הכולל של החברה. בהתאם גם הנוכחות של המותג בחנויות ברחבי העולם פחת. ומהר מאוד המותג התגלגל לחנויות פחות יוקרתיות מאלו שנמכר בו בעבר. זאת לצד בעיה חמורה של עובדים שיצרו סביבת עבודה כאוטית ואגרסיבית… וכן גם תרבות של סודיות ועבודה לא מוסדרת השפיעו לרעה על הדימוי של המותג בעולם.
ולמרות שהמותג ממשיך לעבוד ולהשיק מוצרים, עתידו לא בטוח כלל. מינויה של מקגראת' למנהלת קריאייטיב של קו האיפור של לואי ויטון לא תרמה לחששות. ונראה כי יש מצב גדול כי האימפריה שבנתה עומדת להתמוטט.
