זה קרה לפני שלושה ימים, אז נפתחה בניו יורק חנות פופ אפ מיוחדת למותג הקוסמטיקה ROHDE. המותג השיק באירוע המיוחד את המוצר האחרון שלו – סומק. אל ההשקה הגיעה המייסדת היילי ביבר ואלפי מעריצים. אלא שהמוצרים נגמרו לפני הזמן וגרמו להמולה…
מאז שהושק RHODE הפך מותג הקוסמטיקה של היילי ביבר לאחד הנמכרים והמוצלחים ביותר בעולם.
ב-2022 השיקה ביבר את מותג הקוסמטיקה RHODE עם ליין מוצרים מצומצם למדי. בזמן שרבים (וגם אני) צחקו על הכניסה של המפורסמת לתחום, המכירות של המוצרים שלה נסקו לשמיים. בשנה הראשונה להיווסדו הרוויח המותג מעל 10 מיליון דולר. המוצרים היו סולד אאוט תמיד ולהשיג גלוס של ביבר הפך כמעט למשימה בלתי אפשרית. היום, שנתיים בלבד לאחר ההשקה והרחבת ליין המוצרים, ישנם דיווחים כי החברה תסיים את השנה ברווח של 100 מיליון דולר.
ומה סוד ההצלחה? מוצרים נקיים אשר ממוקדים לטיפול בעור הפנים והעשרתו. וכמובן גם עיצוב מינימליסטי ומייסדת מאוד מפורסמת. מאז שהשיקה ביבר את הגלוס המפורסם במספר צבעים ונכנסה ל"איפור" חיכו הלקוחות גם לסומק. שכן ביבר בשנה האחרונה המציאה את טרנד ה"סטרוברי גירל". טרנד שכל מהותו מראה איפור טבעי ונקי עם לחיים סמוקות ונמשים. ביבר כיזמית ואשת העסקים המוצלחת שהיא מתגלה להיות, הודיעה בשבועות האחרונים כי הסומק הראשון של המותג ממש בדרך.
ההשקה הרשמית של הסומק שנקרא Pocket BLUSH התקיימה השבוע והפכה כמובן לסנסציה בינלאומית.
באינטרנט כל הגוונים של הסומק אשר יצאו למכירה הפכו לסולד אאוט בשעות בודדות. למעט אחד, ספרינקל. הצבע הייחודי שיצא בכמות מוגבלת אך ורק בפופ אפ המיוחד של המותג בניו יורק. חנות הפופ נפתחה במיוחד לכבוד ההשקה ותוכננה לפעול כשבוע שלם בעיר. הלקוחות שמבינות את גודל האירוע הגיעו ביום שלישי האחרון לעמוד בתור כבר בשעות הבוקר המוקדמות. על פי דיווחים התור סגר רחובות שלמים בעיר והחנות בכלל נפתחה רק ב-11 בבוקר.
חצי שעה לאחר 11, עצר המותג את התור. הודעה רשמית ובהולה יצאה ברשתות החברתיות – אל תגיעו נגמר המלאי. מסתבר שכמות המוצרים שהביא להשקה לא הספיקה לכמות הלקוחות שחיכו בסבלנות מ-6 בבוקר. אלא ששם זה לא נגמר, החנות יכלה להכיל רק כ-20 לקוחות בכל פעם דבר שהביא להמתנה ממושכת הרבה יותר מהמתוכנן. כך יצא שלקוחות שחיכו משעות הבוקר המוקדמות עמדו בתור עד שעות הצהריים, והכל במטרה שלרבות לא צלחה -להשיג סומק.
