בשבועות האחרונים צצו מספר דיווחים על מכירה ענקית בתעשיית הביוטי. תחילה הדיווחים היו אנונימיים אך מהר מאוד התברר במי מדובר. אבל האם היילי ביבר באמת בדרך למכור את RHODE? הנה הפרטים
הדיווח המלא הראשון התפרסם ברויטרס. שם טענו כי הדוגמנית שכרה צוות על מנת למצוא רוכש פוטנציאלי
הדיווח ציטט מקורות המכירים את הנושא שטענו כי ביבר שכרה את שירותיהם של בנקאי השקעות בג'יי. פי. מורגן צ'ייס ומואליס. וזאת על מנת לאתר רוכש פוטנציאלי עבור מותג הקוסמטיקה שהשיקה רק ב-2022. ההערכה הראשונית של שווי החברה על פי הדיווחים הוא יותר ממיליארד דולר. אלא שאף אחד מהצדדים המעורבים לא מאשר את הדבר באופן פורמלי.
הניסיון למכור לא אמור להפתיע רבים. שכן בחודשים האחרונים יצאו ידיעות דומות על מספר מותגי קוסמטיקה של מפורסמות ביניהן גם מותג האיפור של סלינה גומז, "Rare Beauty". מה גם שאת המהלך מוביל המנכ"ל החדש של החברה ניק ולהוס. אשר היה זה שהוביל ב-2021 את ההנפקה של "The Honest Company" שייסדה השחקנית ג'סיקה אלבה.
RHODE למי שלא מכירה הוא מותג מוצרי הטיפוח והאיפור של היילי ביבר אשר הפך בשנתיים לתופעה בינלאומית
ההשקה הראשונית כללה מספר מוצרים בודדים בלבד ונחשבה לבדיחה בזמנו. מהר מאוד גילו המגחכים כי המוצרים נחטפים. ואת השנה הראשונה שלו סיים המותג עם היקף מכירות של מעל 10 מיליון דולר. עם הזמן הורחב ליין המוצרים. הושק קו איפור שהפך לסולד אאוט ברגע. והמוצרים אפילו זכו בפרסים בתחרות BEAUTY INC היוקרתית. לא הזיק כמובן גם שהמייסדת, היא מפורסמת בפני עצמה. ו-50 מיליון העוקבים באינסטגרם ללא ספק מילאו תפקיד מכריע בצמיחה המהירה של המותג. מותג היילי ביבר
בנושא אחר,
בעשורים האחרונים ראינו כיצד משפיעני רשת ייסדו מותגים אישיים שהפכו לתופעות בינלאומיות. אלא שאז היה נראה כי חלה האטה מסוימת בתחום. וכי הלקוחות לא צמאים לקנות כל דבר שהמשפיענית מוכרת. בדיקה חדשה מתארת מצב שונה בו דווקא המשקיעים להוטים להיות חלק ממותגים של משפיעניות.
