ביום שישי האחרון הכריז מותג הקוסמטיקה והאיפור של בית האופנה טום פורד על פרזנטורית חדשה. הפרזנטורית היא לא אחרת מהשחקנית אנג'לינה ג'ולי אשר תוביל את קמפיין השפתונים החדש של המותג. אבל האם בתעשיית הביוטי הנוכחית בחירה בשחקנית שסביבה כל כך הרבה סקנדלים זה צעד חכם?
מותג הקוסמטיקה והאיפור של בית האופנה טום פורד מקבל בחודשים האחרון דחיפה מהקונגלומרט שמחזיק בו אסתי לאודר
קונגלומרט אסתי לאודר סופג בחודשים האחרונים ירידה מתמדת במכירות. וזאת לצד בעיה משמעותית בתדמית שלו שהתקבעה בשנים האחרונות כמיושנת. ומבלי לדבר על מצב המנייה שלו שצונח באופן קבוע. רק בשבוע שעבר הוכרז על הכנסת מנכ"ל חדש לקונגלומרט אשר אמור לעשות בו שינויים שיחזירו עטרה ליושנה. אחד המותגים הכי אהובים על הצרכנים של התאגיד הוא כמובן טום פורד. זה שהצליח בזכות ליין הבישום החזק שלו להשאיר את אסתי לאודר רלוונטית.
בשנה החולפת שהייתה קשה למרבית המותגים בתעשייה, הייתה קטגוריית השפתונים הכי מצליחה, צומחת ורווחית. אך אותה "הצלחה" לא נראתה בטום פורד. ולכן החליט הקונגלומרט לחזק את אחד המותגים האהובים ביותר בפורטפוליו ולהשיק מחדש את ליין השפתונים האייקוני שלו RUNWAY. ואיך מייצרים קולקציה אטרקטיבית ואקסקלוסיבית? מביאים פרזנטורית חזקה.
ומי היא אותה פרזנטורית חזקה? על פי ההכרזה הרשמית השחקנית האמריקאית אנג'לינה ג'ולי. אלא שאם תשאלו אותנו מדובר בבחירה מאתגרת.
ולמה זו בחירה מאתגרת? בשנים האחרונות צומחת קטגוריית השפתונים בעיקר בזכות אינספור מוצרי הלחות בשוק. גלוסים, באלמים, שמנים אתם רק תגידו מה בא לכם. השוק רווי אפשרויות של מותגי על ומותגי נישה קטנים ואיכותיים. כאלו שמייצרים מוצרים שהפכו כבר לקאלט. האודמים מדדים איפשהו מאחור כאשר הם נמכרים בשוק אך רק על ידי קמפיינים אדירים ופרזנטוריות צעירות. כמה צעירות? לרוב שחקניות מתחת לגיל 30 או זמרות קייפופ שמגיעות לבנות העשרה.
אז למה ג'ולי? השפתונים של המותג מראש נחשבים יוקרתיים ונמכרים ב-60 דולר לשפתון. המסקנה היחידה שאפשר להסיק היא כי השחקנית נבחרה על מנת להגיע לקהל יעד בוגר. זה שיכול לשלם את הסכום הזה על אודם. אלא שבאותה נשימה אי אפשר לפספס את הבעיות הפומביות שהשחקנית חווה בחודשים האחרונים. החל מהמשפט המתמשך מול הבעל לשעבר בראד פיט. ועד סקנדל שיילו שבחרה להוריד את השם של אבא ועשתה סצנה. האם זה האימג' שרוצה המותג לשייך לעצמו? במיוחד כאשר הם חייבים מכירות? אני לא ממש בטוחה… ברשתות החברתיות דווקא חגגו את הרעיון.
