בחודשים האחרונים ראינו כיצד אתרי הסחר והאופנה הגדולים בעולם סוגרים אחד אחרי השני. הדאגה של כולם הייתה ההשפעה של המותגים העצמאיים שנסמכים על אותם אתרי סחר ובוטיקים בינלאומיים. כעת נראה כי החשש הגדול של התעשייה מתממש עם המון הודעות סגירה של מותגים עצמאיים ותיקים.
שבוע קשה עבר על מותגים העצמאים והצעירים, בימים האחרונים הודיעו ארבע מותגים עצמאיים ובינלאומיים על סגירה או פירוק החברות שלהם.
הכל החל כאשר המעצבת מרה הופמן הודיעה על סגירת המותג הנושא את שמה אשר הקימה לפני 24 שנים. המעצבת הודיעה לעיתונות כי הסגירה מגיעה עקב עלייה בעלויות הבדים והחומרים. הופמן שסיימה לימודי עיצוב אופנה ב-1999 בפרסונס פתחה מיד לאחר הלימודים את המותג שנושא את שמה. היא זכתה לאורך השנים להכרה ופריסים והפכה לאחת המעצבות הראשונות שעברה לייצור אופנה מקיימת ואף הובילה את התחום בשנים האחרונות.
אחריה הגיעה ההודעה גם על סגירת המותג VAMPIRES WIFE של סוזי קייב. "למרות הצמיחה החיובית והעלייה במכירות. מה שקרה בתחום הסיטונאות פגעה באופן משמעותי במותג" כתבה בהצהרה. המותג בן ה-10 היה מוכר בזכות השמלות הגדולות שלו. שמלות שנלבשו על ידי אינספור מפורסמות החל מהנסיכה קייט מידלטון ועד לפלורנס וולש. הפגיעה במותג מגיעה על פי דיווחים מצד MATCHES. לה סיפק המותג סחורה בעשרות אלפי פאונדים שניה לפני שפשט רגל. ואלו לא היחידות גם המותג האוסטרלי האהוב DION LEE הודיעה השבוע כי הוא פושט רגל. המותג העביר את כל החברה האוסטרלית לפירוק בעוד המחלקה האמריקאית מתנדנדת. והרשימה עוד ארוכה.
הודעות שמגיעות שבועות וחודשים ספורים לאחר גל סגירות אתרי הסחר הגדולים בעולם והאטה משמעותית במכירות בתעשייה.
תעשיית האופנה הבינלאומית, כמו שדיווחנו מספר פעמים, הגיע אל סף תהום. שנים של תעדוף מכירות על אסטרטגיות לטווח ארוך הביאו אותה למצב בו היא ממש עוד שניה קורסת. אתרי הסחר הגדולים כמו FARFETCH או MATCHES מצאו את עצמם בפשיטות רגל. חברות אחרות ובוטיקים בינלאומיים ראו ירידות משמעותיות במכירות. מצב שתקע אותם עם מלאי ענק שאף אחד לא קונה. והתעשייה היא ממשיכה לייצר מוצרים וטרנדים במהירות אין קץ ובלי הכרה. גם כאשר מהצד השני אין אף אחד שיכול לצרוך אותם.
ומה עכשיו? כולם חוזרים לגישה קונסרבטיבית. המותגים הנמצאים בבעלות הקונגלומרטים הגדולים אמנם יראו ירידה במכירות שלהם אבל יהיה להם גב. המותגים הקטנים אלו שאין להם אמצעים יוצאים למאבק על חייהם ומנסים להימנע ממצב בו הם חדלי עפרון. ואתרי הסחר והבוטיקים? הם יעדיפו להזמין מוצרים ממותגים גדולים ומבוססים שתמיד ימכרו. הם לא יסתכנו בלקנות מוצרים ממותגים עולים שאולי הקהל לא יאהב.
וכך שוב יפנו עורף לאנשים שהם עתיד התעשייה, שהמותגים שלהם הם העתיד. ואם מותגים עצמאיים ותיקים ומוצלחים מגיעים למצב בו הם חייבים לסגור, מדובר בתמרור אזהרה שחייביים לשים אליו לב.
