אתמול יום שני ה-30 בספטמבר הודיע הקונגלומרט LVMH על מכירת המותג OFF WHITE. הודעה שיצאה בדיוק ביום ההולדת ה-44 של המייסד שהלך לעולמו וירג'יל אבלו. הנה כל הפרטים.
ב-2021 ולאחר לכתו של המעצב שייסד את המותג, וירג'יל אבלו, הגדיל הקונגלומרט את אחוזי השליטה שלו ל-60%.
הקונגלומרט ראה מאז ומתמיד במותג האופנה פוטנציאל אדיר ממדים. החזון היה להפוך אותו למותג יוקרה בקנה מידה רחב. כאשר לאחר הגדלת השליטה במותג אמר המנכ"ל של לואי ויטון כי הבחירה ברורה והגיונית משום של-OFF WHITE יש את הפוטנציאל להפוך לדיור הבא. עבור המשימה נבחר איב קארמה לעמוד בראש המותג. ויחד איתו ניסה הקונגלומרט לפנות לקהל גדול יותר של צרכני יוקרה. הניסיון הזה לא צלח ואף ריחק את חסידי המותג מאוד. וככל שהזמן עבר וההתעניינות באופנת הרחוב ירדה אפשר היה לראות חנויות רבות שמפסיקות למכור אותו.
ואם זה לא היה מידע מספיק גרוע אז הנה עוד. יתר המשקיעים במותג בעצמם מסובכים עד מעל לראש. החברה האיטלקית NEW GROUP שהחזיקה בזיכיון למותג באופן אקסקלוסיבי, נמכרה ב-2019 ל-FARFETCH. ענקית הסחר שבשנה האחרונה הגיעה כמעט לסף פשיטת רגל וניצלה ברגע האחרון על ידי תאגיד קוריאני ענק.
את מותג אופנת הרחוב היוקרתי OFF WHITE קנתה חברת אחזקות בשם בלו סטאר אלייאנס שמחזיקה במותגי אופנה מוכרים אחרים.
בלו סטאר מחזיקה בחברות כמו BEBE, SCOTCH AND SODA ועוד. למרות שהיקף העסקה והמשמעויות שלה לא פורסמו באופן רשמי, יש מי שמספיד את המותג. על פי ההשערות בשוק בלו סטאר קנתה את המותג על מנת למכור את הזיכיון שלו לשחקנים אחרים. אלו יוכלו לעשות שימוש בשם המותג. ולמכור מוצרים הרבה יותר זולים. ולא מדובר בהפתעה, שכן זו שיטת הפעולה של החברה בשנים האחרונות. אלא שאלו רק השערות ולא ברור אם החברה תנסה להמשיך את קו המיצוב החדש שניסה LVMH להטמיע בחברה.
בדיווח של מגזין BOF נכתב כי המכירה של OFF WHITE לא הפתיעה רבים. שכן מאז לכתו של אבלו המותג לא היה אותו דבר. אבלו הלך לעולמו ב-2021 לאחר מלחמה ממושכת במחלת הסרטן. והיה אחד מהמעצבים המובילים והחשובים ששינו את התעשייה בעשורים האחרונים. ולמרות הרצון העז להמשיך את המורשת שלו העדיפו ב-LVMH להיפטר מהנכס שלא הניב לו רווחים.
