בתחילת השנה היה ברור שמאמצי השיווק של תעשיית האופנה צריכים להשתנות. ואכן בשנה האחרונה ראינו את התעשייה נצמדת לאירועים בקנה מידה בינלאומי. את עולם השיווק מוריד הילוך משיווק משפיענים. וגם את האופן בו התעשייה ניצלה רגעים תרבותיים על מנת למכור, במקום לייצר רגעים כאלו בעצמה…
אחרי ש-2023 הוכתרה כאחת השנים הגרועות בתעשיית האופנה, היה ברור שהשנה החדשה תביא איתה שלל שינוים. הגדול שביניהם היה האופן בו נראה את המותגים האהובים עלינו משווקים את המוצרים שלהם. ואכן ב-2024 נולדו כמה מגמות שיווק מעניינות.
תעשיות הספורט והבידור תפסו את תשומת לב המשווקים
בשנה החולפת ראינו כיצד תעשיית האופנה בחרה לא לייצר אירועים תרבותיים, אלא לקחת בהם חלק. כך ראינו כיצד אירועי ספורט גדולים כמו האולימפיאדה או אפילו אליפות ארצות הברית הפתוחה בטניס הפכו להזדמנויות שיווק מרכזיות. מותגים כמו LVMH ונייקי מינפו חסויות קיימות ורכבו על ההצלחה של הספורטאים שלהם. בעוד שאחרים כמו SKIMS ניצלו את ההתרגשות מהאולימפיאדה לדוגמא על מנת ליצור שיתופי פעולה עם נבחרת ארה"ב.
בנוסף לעולם הספורט ראינו איך תעשיית הבידור תפסה תפקיד מפתח בעולמות השיווק. החל מהשימוש הנרחב של התעשייה באלבום הטרנדי של האמנית צ'ארלי XCX על מנת למכור כל דבר בצבע ירוק. ועד ניצול ההייפ סביבה לייצור קמפיינים מסחריים גדולים. גם יציאת הסרט "Wicked" הוביל לגל של שיתופי פעולה שהזכירו את תרגיל השיווק של "ברבי". וכמות השגרירים, הקמפיינים ושיתופי הפעולה עם אמנים, שחקנים ודוגמנים הייתה הגדולה ביותר שראינו בשנים האחרונות.
והמגמה הלא צפויה? שיווק המשפיענים שינה את פניו
בשנה האחרונה ראינו כיצד הקווים בין יוצרי תוכן למשפיענים כמעט ונעלמו. בעוד בשנים קודמות ראינו כיצד המשפיענים (אנשים שבנו פלטפורמות עם קהל אדוק שיקנה על המלצה שלהם) שולטים בשוק ומייצרים מכירות ובאזז תקשורתי. ב-2024 את קדמת הבמה קיבלו דווקא יוצרי התוכן (לרוב אנשים שהצליחו לייצר סרטונים ויראלים) שקיבלו חשיפה אדירה בין לילה ואיתה את היכולת להשפיע יותר על הקהל הרחב ברשתות.
בהתאם לשינוי מאזן הכוחות הזה והעובדה שאת מקומם של המשפיענים תפסו דווקא מפורסמים… היו צריכים לחפש אפיקי הכנסה חדשים. כך ראינו עלייה בהצעות של מינויים שונים, צמיחה של ערוצי מוניטיזציה חדשים ועוד.
עוד מגמה בולטת של 2024, הניסיון לגעת בקהלים חדשים.
מותגים רבים השקיעו את מלוא המאמצים ב-2024 להגיע לקהלים חדשים. וכשאנחנו אומרות את זה אנחנו מתכוונות לקהלים הרבה מעבר לאלו ברשתות החברתיות. כך לדוגמא השנה ראינו מותגים רבים בעולם חוזרים לקניונים ומותגים צעירים יותר משיקים חנויות. בנוסף חלה עלייה בפרסום על שלטי חוצות ועוד שטחי פרסום "מסורתיים". הכל במטרה דווקא לצאת מגבולות האינטרנט ולגעת דווקא בצרכנים מבוגרים יותר שלא נחשפו אליהם כבר ברשת.
ומה הלאה? בשבוע הבא נסקור לכם כאן את המגמות שיש לשים אליהם לב בשנה הבאה. אלו שהמשווקים הגדולים בעולם מתכוננים לנצל ואולי גם אנחנו צריכים להכיר…
