כולם חיכו לראות מה יולידו הדוחות הרבעון הראשון של 2024, אבל אף אחד לא ציפה לתוצאות האלו. קבוצת פראדה מצליחה לשבור שיא חדש שלא חשבנו שנראה. בעוד קרינג סופגת הפסדי ענק שלא הייתה מוכנה אליהם.
נתחיל עם החדשות של היום – קבוצת פראדה ממשיכה לייצר שיאים בתקופה הכי קשה של התעשייה.
אי שם בינואר 2023 דיווחנו פה על שיא המכירות שלא נראה הרבה זמן. היה זה השיא של הקונגלומרט LVMH שהכריז כי ב-2022 רשם עלייה משמעותית של 23% במכירות. עסקיו באותה השנה, הניבו רווח של 21.1 מיליארד יורו. אלא שמאז עברו המון מים בנהר והיה נראה כי אותו הישג אסטרונומי לא ישחזר את עצמו בקרוב.
אלא שאז הגיעה חצאית המיקרו של מיו מיו ושינתה את המאזן. במשך כמעט שנה היתה בין 4 המותגים המובילים בעולם, כאשר את שנת 2024 סיימה במקום השני. וזאת אחרי מותג האם שלה, בית האופנה פראדה. אף אחד לא חשב שרכבת ההצלחה של מיוצ'ה פראדה וראף סימונס תעצור בזמן הקרוב. אבל אף אחד גם לא חשב שהקבוצה תצליח להשיג עלייה כל כך משמעותית במכירות. בתקופה הכי קשה שעברה תעשיית האופנה עשורים! אז מה היה לנו? כן עלייה של 89% במכירות של המותג מיו מיו. וזאת לצד צמיחה יציבה ומעודדת של 7% בודדים במותג האם פראדה.
העלייה ברווחים של הקבוצה ברבעון הראשון לשנה גם היא מזהירה לעומת המצב בתעשייה.
מדובר ב-1.27 מיליארד דולר שהם 16% רווח לעומת אותה התקופה בדיוק בשנה שעברה. ובעוד מצד אחד אנחנו חוזים בהצלחה אסטרנומית…. יש צד שני והוא חווה הפסד צורם. אנחנו מדברות כמובן על החדשות השניות של היום. הקונגלמורט קרינג מודיע על הפסדים של בין 40 ל-45 אחוז. בעוד רוב המותגים של קרינג (אלכסנדר מקווין, בנלסיאגה ועוד) ירדו בממוצע ב-6 אחוזים בודדים דווקא הקטר מאכזב.
כן, האכזבה הגדולה ביותר נרשמת דווקא בגוצ'י. שחווה ירידה משמעותית של 21% אחוזים. המותג המוביל את קרינג חווה מתיחת פנים בשנה האחרונה תחת ניצוחו של המעצב החדש סאבטו דה סרנה. זה היה אמור להוביל את התעשייה ולתת את הטון של האופנה השקטה, היוקרתית והזוהרת. אך מסתבר שתהליכי המיצוב מחדש לא צולחים והלקוחות לא אוהבים את הגוצ'י החדשה. הנוצצת, הסקסית (?) והלא נגישה.
