אתמול בהודעה חגיגית יצאה ענקית הספורט נייק בהצהרה משותפת עם SKIMS. הצהרה בה נודע לראשונה על המותג המשותף ששני הצדדים מקימים. מה המותג הזה בכלל ימכור? והאם יש לו בכלל קהל?
NIKESKIMS יהיה מותג בגדי הספורט חדש לנשים בלבד אשר ייסדו יחד שתי חברות הענק
המותג החדש ימנף את הפופולריות הגוברת של סקימס… וישלב אותה עם הניסיון העשיר של נייק בייצור בגדי ספורט. המטרה על פי הפרסומים לייצר מותג חדש שיספק ביגוד ספורט אינקלוסיביים לביצועים גבוהים. "נייק וסקימס חולקות מחויבות עמוקה לחדשנות, הכלה ופריצת גבולות. [והן] מונעות על ידי אמונה בלתי מעורערת בכוחן של נשים." כתבה קים קרדשיאן מייסדת סקימס בהצהרה הרשמית. בעוד האמירה הזו מדגישה אולי את הערכים שהמותג החדש ירצה להביא לקהל. והאוכלוסייה אותה הוא ירצה "לקדם". היא ממש לא מחוברת לצרכנים בעולם שמאסו בהגדרות הרחבות והגדולות שנזרקות לאוויר.
אני נשמעת שלילית? אולי. אבל בעיני שיתוף הפעולה הזה וה"ההבטחות" שלו פשוט לא תואמות את המציאות בה אנו חיים. זו בה נייק בשנה האחרונה הסתבכה לא מעט בגלל האופן בו ייצגה נשים. שנה בה היא המשיכה להתרסק והחזירה מפרישה את המנכ"ל האגדי אליוט היל כי היא פשוט איבדה את הדרך. באותה נשימה, סקימס ממשיכה להתרחב בצורה אסטרונומית ואף לא פרופורציונאלית. להוציא אינספור שיתופי פעולה שמתדלקים תרבות צריכה מזהמת ואובססיבית. וכמובן גם ממשיכה להוכיח שהיא מותג שתעדף רווח על "ערכים" שכן הוא ממשיך שנה אחר שנה לזכות בציון 0 במדד REMAKE.
מאז שנוסדה SKIMS ב-2019 היא הצליחה להמציא מחדש את עולם המחטבים, להחיות את תחום ההלבשה התחתונה ולהפוך לתאגיד ענק.
שיתופי הפעולה האחרונים עם בית האופנה דולצ'ה וגבאנה וכן גם נורת' פייס היו הצלחה בכל קנה מידה שהוא. המותג השיק את החנות הראשונה שלו שהיא גם חנות הדגל הרשמית בניו יורק. ולמרות שהכניסה של סקימס לבגדי ספורט נשמעת טבעית. בעיקרון היא כבר הייתה קיימת. המותג שיתף פעולה עם נבחרת הנשים של ארה"ב לאולימפיאדת טוקיו 2020 ובייג'ינג 2022. באולימפיאדת פריז 2024 הוא כבר השיק את אותו שיתוף פעולה עם הנבחרת כולה. ובמאי האחרון גם הכריז על שיתוף הפעולה הראשון שלה עם ה-WNBA.
אז למה סקימס צריכה את נייק? בכנות היא לא. אך היא מאפשרת לנייק "להלבין" את עצמה בעיני ציבור הנשים הרחב. זה שבחר בשנים האחרונות ללכת למתחרות.
לא צריך להיות אישה כדי לדעת שנייק כבר מזמן לא שחקנית חזקה בתחום ההלבשה לנשים. כי בזמן שנייק היתה עסוקה בהשקת אותו דגם של סניקרס במיליארד צבעים. צמחו בשוק מתחרות מרשימות. אלו יוגה, לולולמון ואפילו אושיו הזולה יותר מגלגלות מיליונים בזכות צרכניות "לייף סטייל". בעוד הנשים שמחפשות בגדי ספורט לביצועים גבוהים מצאו את עצמן בחברות המתמחות בתחום בו הן מתאמנות. בין אם מדובר בג'ים שארק שמתמקדת רק במשקולות או HOKA שמייצרת בגדי ריצה פונקציונאלים.
אז עולה השאלה מה נייק-סקימס תביא למגרש? רוב הסיכויים שכלום.הקולקציה הראשונה מתוכננת לצאת באביב 2025 אז נדע קצת יותר…
