אם הירידה הדרסטית בכמות המשתמשים וכישלון החנות של טיקטוק לא הספיקו… עכשיו יש לה סיבה חדשה לדאגה. הנשיא ביידן חתם באופן רשמי על החוק שיחסום את הרשת החברתית בארה"ב. מנכ"ל טיקטוק יצא במתקפה והמון מונח על הכף…
@rarebeauty Replying to @crquinnb You get a free gift if you order $50+ of Rare Beauty on TikTok Shop, of course I'm gonna get every shade (until April 7th 😉) #rarebeauty #softpinch #superbrandday #rarebeautyblush #rarebeautylipoil #rarebeautypowderblush ♬ original sound – Rare Beauty
היה זה פברואר 2023 אז איימה ממשלת ארה"ב למנוע את הגישה של אזרחיה לאפליקציית טיקטוק. או יותר נכון לחסום אותה.
בכתבה של שירה מטרני באותה תקופה תיארה כיצד יתבטא האיסור באופן ממשי ועל החלופות שנשקלות. אז הדיון עדיין סבב סביב האם האיסור יכול מכשירים בבעלות ממשלתית בלבד? או איסור גורף על אירוח טיקטוק בחנויות האפליקציות או הורדתה. יש לציין שמדובר ברעיון של הנשיא טראמפ מ-2020. אז יצא יצא במסע תקשורתי נגד האפליקציה ואף חתם על צווים שאוסרים על ביצוע עסקאות עם חברת האם שלה. וזאת כי לטענתו טיקטוק היא איום על העליונות הטכנולוגית והביטחון הלאומי של ארה"ב.
19 מדינות בדרום הכריזו הגבלות משל עצמן. כאשר הייתה זו רק מדינת מונטנה אשר חוקקה חוק רשמי שהיה עתיד לחסום את ה אפליקציה בתחומה החל מה-1 בינואר 2024. אלא שאז שנייה לפני שהחוק נכנס לתקופו שופט פדרל מנע את יישום החוק בפועל.
@rarebeauty Let Founder @Selena Gomez let you in on a little secret… NEW Soft Pinch Luminous Powder Blush is available EARLY on the @sephora app & online @SPACE NK 📱 #rarebeauty #rarebeautyblush #newrarebeauty #softpinch #powderblush #rarebeautypowderblush #selenagomez ♬ original sound – Rare Beauty
אלא שאז החוק עלה שוב בסנאט האמריקאי ביום שלישי האחרון ועבר בצורה כמעט גורפת.
על פי הדיווחים בעולם המחוקקים האמריקאים מאוד מוטרדים מהגישה של סין לנתונים של הציבור האמריקאי. הם מייחסים לטיקטוק חלק בלתי נפרד מהאיום הסיני על המדינה. ואף חוששים כי הסינים יעשו שימוש באפליקציה כדי לרגל אחר האזרחים. החוק עבר כמעט בפה אחד בסנט וביום שבת האחרון קיבל אישור מבית הנבחרים. משם הוא עבר ישירות לנשיא ביידן שחתם עליו באופן אישי והפך אותו לחוק.
על פי החוק על חברת ביטאדאנס, חברת האם של טיקטוק, למכור את ה"נכסים האמריקאיים" של הפלטפורמה לידיים אמריקאית עד ה-19 בינואר. אם לא תעשה זו תוחרם ותהיה אסורה לשימוש בארה"ב אופן חוקי. מנכ"ל ביטאדאנס שו זי צ'ו פרסם סרטון שניות לאחר החתימה ובו הוא מבטיח כי הפלטפורמה לא הולכת לשום מקום. הוא טוען שממש כמו במקרה של מונטנה, החוקה לצידו והם יצליחו לבטל את החוק.
יש לציין שהחרמת הפלטפורמה תחולל מהפכה. ביום אחד יאבדו מליוני אנשים פלטפורמות שטיפחו והפכו להן להכנסה. עסקים שלמים שגדלו סביבה יאלצו לסגור או לשנות כיוון. ואין בכלל מה לדבר על הכוח שהסגירה תתן לחברת מטה המתחרה. זו שגם ככה שולטת היום בשוק. אבל נצטרך כמובן לחכות לראות…
