בשבוע שעבר נחתם החוק הרשמי הקורא להחרים את טיקטוק בארה"ב. ולמרות זאת נראה כי דווקא בשבוע האחרון תופסת חנות הטיקטוק תאוצה ומקבלת את הזרקור במגוון דרכים. למה זה אתם שואלים? כי המותגים הגדולים לא רואים בחוק איום ממשי ומחליטים דווקא להגדיל את תקציבי הפרסום באפליקציה.
כן, יש מי שמאמין בארה"ב כי יש לחסום לחלוטין את אפליקציית הסרטונים הקצרים הפופולרית.
אם תשאלו את בית המחוקקים האמריקאי, טיקטוק מהווה איום אדיר על הכלכלה והאומה האמריקאית. שכן היא חלק בלתי נפרד מהאיום הסיני על המדינה. מה שהחל כיוזמה תמוהה של טראמפ הפך מהר מאוד לאירוע של ממש. כזה שהופך לחוק רשמי עליו חתם הנשיא ביידן.
החוק יכריח את חברת ביטאדאנס, חברת האם של הפלטפורמה, למכור את ה"נכסים האמריקאיים" שלה. ואם נפרט, ניתן לה עד ה-19 בינואר להעביר את אותם נכסים לידיים אמריקאית. אם לא תעשה זאת היא תהיה אסורה לשימוש בארה"ב באופן חוקי.
ולמרות שמדובר באיום ממשי על הפלטפורמה וכן גם המשתמשים והחברות שמתפרנסות ממנה, נראה כי הדבר לא ממש מזיז לאף אחד.
ביום העברת החוק פרסם מנכ"ל ביטאדאנס שו זי צ'ו סרטון ובו הוא מבטיח כי הפלטפורמה לא הולכת לשום מקום. הוא טוען שאת החוק אפשר לבטל ממש כמו שהיה עם החוק של מדינת מונטנה. בהתאם נראה שגם המשתמשים לא מחפשים חלופות. לא נרשמה שום ירידה מאז הידיעה בכמות המשתמשים. נהפוכו נראה דווקא כי חברות רבות מחליטות להשקיע יותר בפלטפורמה.
וכיצד הם משקיעים? מותגים בסדר גודל בינלאומי נכנסים באופן אקטיבי לחנות של טיקטוק ומשקיעים בשיווק בה.
ממש לפני מספר שבועות סיפרנו לכם שמאז השקת המרקטפלייס טיקטוק מאבדת משתמשים. וזו מהסיבה הפשוטה שהמשתמשים לא אהבו אותה. היו בה בעיקר מוצרים זולים. השיווק שלה היה אגרסיבי ורבים ראו בה מטרד. אלא שדווקא בתחום הקוסמטיקה שחקנית גדולות בוחרות להיכנס לחנות ולהשקיע בה תקציבי שיווק אדירים.
הדוגמא הטובה ביותר, היא RARE של סלינה גומז. החברה השיקה השבוע בשיתוף הפלטפורמה חלל פופ אפ ייחודי בו אפשר לקנות מוצרים, לצלם סרטונים לטיקטוק וכן גם להתנסות בהשקות חדשות. מדובר היה בפרויקט משותף לשני הצדדים בו הושקעו מליונים במטרה להכריז שאת RARE אפשר להשיג גם בטיקטוק. ולא רק גומז נכנסת לחנות.
על פי דיווחים גם Benefit Cosmetics, Dieux, Glow Recipe, Tower 28, Estée Lauder and Anastasia Beverly Hills פועלות במרץ במרקטפלייס. כאשר מנהלת השיווק של TOWER 28 ג'סיקה הו מספרת ל-WWD כי למרות שהמכירות עוד לא בשמיים, מדובר בחנות הכי טובה שנפתחה ברשת חברתית…
